La Svizzera mantiene la posizione di top 10 nel 2016
La Svizzera mantiene l'ottavo posto nella classifica della reputazione globale. Il Regno Unito e gli Stati Uniti subiscono le maggiori perdite di immagine.
Quest'anno, tutti i Paesi della top ten della classifica dell'Anholt-GfK Nation Brands Index subiscono una perdita di reputazione globale. Otto di essi subiscono addirittura un calo significativo del punteggio. La Svizzera riesce a mantenere la sua posizione e, come nazione più piccola della top 10, continua a occupare l'8° posto in questa classifica globale. Il punto di forza della Svizzera, al secondo posto, rimane la dimensione governativa/statale.
Lo studio annuale Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) misura la percezione di un totale di 50 Paesi in tutto il mondo. Mostra non solo l'immagine che un Paese ha attualmente, ma anche in quale direzione si sta sviluppando. L'indice è composto da parametri relativi alle 6 dimensioni di esportazioni, governo, cultura, popolazione, turismo e immigrazione/investimenti.
Tutti i primi 10 paesi subiscono una perdita di immagine
Mentre otto dei dieci Paesi meglio classificati hanno guadagnato punti NBI nell'anno precedente, tutti i Paesi della top 10 hanno subito perdite nel 2016. Il Regno Unito e gli Stati Uniti hanno subito le maggiori perdite di immagine. Ma anche i punteggi di Germania, Giappone e Francia hanno subito un forte calo.
Il professor Simon Anholt, consulente politico indipendente che ha lanciato lo studio NBISM nel 2005, commenta: "Di solito, la percezione globale di un Paese è estremamente stabile. Tuttavia, i cambiamenti sono possibili e avvengono. È soprattutto l'impatto percepito di un Paese sul mondo a determinare la sua immagine come nazione, piuttosto che le caratteristiche o i risultati nazionali. Questo è esattamente ciò che possiamo osservare quest'anno. I Paesi che si ritiene abbiano una forte influenza sul mondo hanno perso prestigio in un anno caratterizzato da continui conflitti internazionali e crisi umanitarie".
Vadim Volos, l'esperto GfK responsabile del Nation Brands Index, aggiunge: "Il modo in cui una nazione viene percepita è determinato dall'interazione tra attribuzioni o stereotipi di lunga data e fattori di influenza a breve termine, come notizie positive o negative o eventi drastici come disastri. Tuttavia, ogni Paese può anche influenzare la propria immagine in una certa misura, ad esempio enfatizzando le proprie caratteristiche positive per incentivare il turismo e gli investimenti nel Paese. Un cambiamento di immagine, tuttavia, richiede naturalmente del tempo".
USA in testa alla classifica, Svizzera all'8° posto
Le diminuzioni dei punteggi NBI non comportano necessariamente un cambiamento nella classifica, almeno non immediatamente. Gli Stati Uniti, la Germania e il Regno Unito mantengono i rispettivi 1°, 2° e 3° posto. La perdita di punti della Francia, dovuta principalmente ai cali nelle aree del governo e dell'immigrazione e degli investimenti, ha permesso al Canada di passare al quarto posto. La Svizzera continua a occupare l'ottavo posto, grazie alla posizione elevata nelle dimensioni Governo/Stato, Immigrazione/Investimenti e Popolazione. La dimensione della cultura è la più debole per la Svizzera, secondo i partecipanti al sondaggio.
Informazioni sull'Indice dei marchi nazionali Anholt-GfK
L'Anholt-GfK Nation Brands Index, che viene rilevato annualmente, misura l'immagine di 50 Paesi tenendo conto delle categorie esportazioni, governo, cultura, popolazione, turismo e immigrazione/investimenti. Nel 2016 sono state condotte 20.353 interviste online a persone di età superiore ai 18 anni in 20 Paesi. I parametri attuali della popolazione attiva online sono stati utilizzati per ponderare i campioni in ogni Paese, in modo da riflettere le caratteristiche demografiche come età, sesso e istruzione della popolazione attiva online. Inoltre, la razza/etnia è stata utilizzata per la ponderazione negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Sudafrica, in India e in Brasile. Il lavoro sul campo è stato condotto dal 7 al 25 luglio 2016 nei seguenti Paesi:
Nord America: USA, Canada, Cuba
Europa occidentale: Belgio, Gran Bretagna, Germania, Francia, Italia, Spagna, Irlanda, Scozia, Svezia, Danimarca, Olanda, Svizzera, Finlandia, Australia, Grecia, Irlanda del Nord
Europa centrale/orientale: Russia, Polonia, Repubblica Ceca, Ungheria, Turchia, Kazakistan
Asia e Pacifico: Giappone, Corea del Sud, Cina, India, Thailandia, Indonesia, Singapore, Taiwan, Australia, Nuova Zelanda.
America Latina: Argentina, Brasile, Messico, Cile, Perù, Colombia, Ecuador
Medio Oriente/Africa: Emirati Arabi Uniti, Iran, Egitto, Arabia Saudita, Sudafrica, Kenya, Nigeria, Qatar
Per maggiori informazioni sulle soluzioni di Place Branding di GfK, visitate il sito qui.
