La Suisse maintient sa position dans le top 10 en 2016

Cette année, tous les pays classés dans le top 10 de l'Anholt-GfK Nation Brands Index subissent des pertes de réputation mondiale. Huit d'entre eux subissent même un net recul de leur score. La Suisse parvient à maintenir sa position et occupe toujours la 8e place dans ce classement mondial, étant la plus petite nation du top 10. La dimension gouvernement/État reste le point le plus positif pour la Suisse, avec une deuxième place.

L'étude annuelle de l'Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI) mesure la manière dont 50 pays au total sont perçus dans le monde. Elle montre non seulement quelle est l'image actuelle d'un pays, mais aussi dans quelle direction il se développe. L'indice se compose de paramètres des six dimensions suivantes : exportations, gouvernement, culture, population, tourisme et immigration/investissement.

Les dix premiers pays souffrent d'une mauvaise image

Alors que l'année dernière, huit des dix pays les mieux notés avaient gagné des points NBI, en 2016, tous les pays du top 10 ont subi des pertes. La Grande-Bretagne et les États-Unis subissent les plus grandes pertes d'image. Mais le score de l'Allemagne, du Japon et de la France a également fortement baissé.

Le professeur Simon Anholt, un conseiller politique indépendant qui a lancé l'étude NBISM en 2005, commente : "La perception mondiale d'un pays est généralement très stable. Mais des changements sont possibles et ont lieu. C'est avant tout l'influence perçue d'un pays sur le monde qui détermine l'image de la nation, et non les particularités ou les succès nationaux. C'est exactement ce que nous pouvons observer cette année. Les pays considérés comme ayant une forte influence sur le monde ont perdu de leur prestige au cours d'une année marquée par des conflits internationaux et des crises humanitaires persistants".

Vadim Volos, l'expert GfK responsable du Nation Brands Index, ajoute : "La manière dont une nation est perçue est déterminée par l'interaction entre des attributions ou des stéréotypes établis de longue date et des facteurs d'influence à court terme tels que des reportages positifs ou négatifs ou des événements marquants comme des catastrophes. Mais chaque pays peut également influencer son image dans une certaine mesure, par exemple en mettant en avant ses particularités positives afin de stimuler le tourisme et les investissements dans le pays. Mais un changement d'image prend bien sûr un peu de temps".

Les États-Unis en tête du classement, la Suisse en 8e position

Les baisses de score au NBI n'entraînent pas nécessairement un changement de classement, du moins pas immédiatement. Les Etats-Unis, l'Allemagne et le Royaume-Uni conservent leur première, deuxième et troisième place respective, tandis que la perte de points de la France, principalement due à des baisses dans les domaines du gouvernement et de l'immigration et des investissements, a permis au Canada de passer devant et de prendre la quatrième place. La Suisse conserve sa 8e place et bénéficie d'une bonne réputation dans les dimensions gouvernement/État, immigration/investissement et population. La dimension culture est la moins bien notée par les participants à l'enquête pour la Suisse.

À propos de l'Anholt-GfK Nation Brands Index

L'Anholt-GfK Nation Brands Index, qui est relevé chaque année, mesure l'image de 50 pays en tenant compte des catégories suivantes : exportations, gouvernement, culture, population, tourisme et immigration/investissement. En 2016, un total de 20 353 interviews en ligne ont été réalisées auprès de personnes âgées de 18 ans et plus dans 20 pays. Les paramètres actuels de la population active en ligne ont été utilisés pour pondérer les échantillons dans chaque pays, reflétant ainsi les caractéristiques démographiques telles que l'âge, le sexe et l'éducation de la population active en ligne. En outre, la race/l'ethnie a été utilisée pour la pondération aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Afrique du Sud, en Inde et au Brésil. Le travail de terrain a été réalisé du 07 au 25 juillet 2016 dans les pays suivants :

Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Cuba

Europe de l'Ouest : Belgique, Grande-Bretagne, Allemagne, France, Italie, Espagne, Irlande, Écosse, Suède, Danemark, Pays-Bas, Suisse, Finlande, Australie, Grèce, Irlande du Nord

Europe centrale/orientale : Russie, Pologne, République tchèque, Hongrie, Turquie, Kazakhstan

Asie et Pacifique : Japon, Corée du Sud, Chine, Inde, Thaïlande, Indonésie, Singapour, Taiwan, Australie, Nouvelle-Zélande

Amérique latine : Argentine, Brésil, Mexique, Chili, Pérou, Colombie, Équateur

Moyen-Orient/Afrique : Émirats arabes unis, Iran, Égypte, Arabie saoudite, Afrique du Sud, Kenya, Nigeria, Qatar

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