Nuovo lusso dal Giappone
TBWA Zurigo lancia Infiniti – il marchio di lusso di Nissan – con una campagna destinata a 15 paesi in tutta Europa.
Il marchio Infiniti è presente sul mercato dal 1989. Finora, questo marchio di lusso di Nissan è stato venduto solo in Giappone, Stati Uniti, Medio Oriente e Russia. Ora Infiniti verrà lanciato anche in Europa. Nell'autunno 2008 è stato lanciato un pitch a più fasi per la strategia e la creazione in tutta Europa all'interno della rete TBWA. TBWA Zurigo ha avuto la meglio sulle agenzie consorelle TBWA di Londra, Manchester e Milano.
"Siamo responsabili della strategia europea, che sarà ampiamente integrata nella strategia globale. Poiché il mercato europeo è un mercato chiave, saremo anche fortemente coinvolti nello sviluppo globale del marchio", afferma Matthias Kiess, amministratore delegato responsabile a Zurigo. Magnus M. Sambo e Frederik Rossmann ricopriranno il ruolo di CD. Il direttore della pianificazione strategica è Daniel Rickert.
Questo team basa le sue idee sull'"ingegneria emozionale" specificata dalla fabbrica. Le nuove vetture sono caratterizzate da sportività, alte prestazioni e design innovativo. Il linguaggio del design è orientato verso input umani ed emozionali. Questi elementi sono in visibile competizione con gli attributi più tecnici e inossidabili dei marchi tedeschi BMW, Audi e Mercedes. Infiniti sostiene di avere un "aspetto più autentico e caldo". Questo potrebbe essere parafrasato come "Adeyaka". Questo è il titolo della rivista per i clienti di Infiniti. Il termine può essere tradotto come dinamico, colorato ed elegante. TBWA ha scelto la promessa di qualità come idea creativa: "Lo stesso non è lo stesso". Questo si ritrova nell'headline. Ma anche nello stile generale. Le regole familiari della pubblicità automobilistica vengono deliberatamente infrante e ridefinite. Il design è molto sperimentale ed è definito da colori, forme e contrasti intensi.
Il marchio di lusso Infiniti si rivolge agli individualisti più giovani, intraprendenti e di successo, orientati a essere diversi ma anche autentici. I modelli partono da 250 CV e costano almeno 60.000 CHF. In Svizzera, vengono offerti "in stile boutique" in due soli showroom a Ginevra e Zurigo.
Andreas Panzeri
"Siamo responsabili della strategia europea, che sarà ampiamente integrata nella strategia globale. Poiché il mercato europeo è un mercato chiave, saremo anche fortemente coinvolti nello sviluppo globale del marchio", afferma Matthias Kiess, amministratore delegato responsabile a Zurigo. Magnus M. Sambo e Frederik Rossmann ricopriranno il ruolo di CD. Il direttore della pianificazione strategica è Daniel Rickert.
Questo team basa le sue idee sull'"ingegneria emozionale" specificata dalla fabbrica. Le nuove vetture sono caratterizzate da sportività, alte prestazioni e design innovativo. Il linguaggio del design è orientato verso input umani ed emozionali. Questi elementi sono in visibile competizione con gli attributi più tecnici e inossidabili dei marchi tedeschi BMW, Audi e Mercedes. Infiniti sostiene di avere un "aspetto più autentico e caldo". Questo potrebbe essere parafrasato come "Adeyaka". Questo è il titolo della rivista per i clienti di Infiniti. Il termine può essere tradotto come dinamico, colorato ed elegante. TBWA ha scelto la promessa di qualità come idea creativa: "Lo stesso non è lo stesso". Questo si ritrova nell'headline. Ma anche nello stile generale. Le regole familiari della pubblicità automobilistica vengono deliberatamente infrante e ridefinite. Il design è molto sperimentale ed è definito da colori, forme e contrasti intensi.
Il marchio di lusso Infiniti si rivolge agli individualisti più giovani, intraprendenti e di successo, orientati a essere diversi ma anche autentici. I modelli partono da 250 CV e costano almeno 60.000 CHF. In Svizzera, vengono offerti "in stile boutique" in due soli showroom a Ginevra e Zurigo.
Andreas Panzeri
Un gioco sensuale di forme immerse in colori emozionali: Le auto sono state fotografate dal vivo, lo sfondo è stato generato al computer.
