Neuer Luxus aus Japan
TBWA Zürich lanciert Infiniti – die Luxusmarke von Nissan – in einer Kampagne für 15 Länder in ganz Europa.
Seit 1989 ist die Automarke Infiniti auf dem Markt. Bis jetzt wurde diese Luxusmarke von Nissan nur im Herstellerland Japan, in den USA, im Nahen Osten und in Russland verkauft. Jetzt soll Infiniti auch in Europa eingeführt werden. Im Herbst 2008 wurde dazu europaweit innerhalb des Netzwerkes von TBWA ein mehrstufiger Pitch für Strategie und Kreation lanciert. TBWA Zürich konnte sich dabei erfolgreich gegen die Schwesternagenturen TBWA London, Manchester sowie Milano durchsetzen.
«Wir sind verantwortlich für die europäische Strategie, welche weitgehend in die globale Strategie eingebettet werden soll. Da der europäische Markt ein Schlüsselmarkt ist, werden wir auch sehr stark in die globale Weiterentwicklung der Marke eingebunden», freut sich der verantwortliche Managing Director Matthias Kiess in Zürich. Als CD wirken Magnus M. Sambo und Frederik Rossmann. Strategic Planning Director ist Daniel Rickert.
Dieses Team setzt bei seinen Ideen auf das vom Werk vorgegebene «emotional engineering». Die neuen Autos zeichnen sich durch Sportlichkeit, hohe Leis¬tung und innovatives Design aus. Die Formensprache orientiert sich an menschlichen und emotionalen Inputs. Diese stehen in sichtbarer Konkurrenz zu den mehr technischen und stählernen Attributen der deutschen Marken BMW, Audi und Mercedes. Infiniti nimmt für sich in Anspruch, «authentischer und wärmer aufzutreten». Umschreiben könnte man das mit «Adeyaka». So lautet der Titel des Kundenmagazins von Infiniti. Übersetzen lässt sich der Begriff mit dynamisch, farbenprächtig und elegant. Als Kreatividee wählte TBWA das Qualitätsversprechen: «The same is not the same.» Das findet sich jeweils in der Headline. Aber auch im ganzen Stil. Die bekannten Regeln der Autowerbung werden bewusst aufgebrochen und neu definiert. Die Gestaltung ist sehr experimentell und definiert sich aus intensiven Farben, Formen und Kontrasten heraus.
Mit der Luxusmarke Infiniti sollen jüngere, unternehmerische und erfolgreiche Individualisten angesprochen werden, welche sich an Andersartigkeit, aber auch Authentizität orientieren. Die Modelle starten bei 250 PS und kosten mindestens 60’000 Franken. In der Schweiz werden sie «boutiquenmässig» in nur zwei Showrooms in Genf und Zürich angeboten.
Andreas Panzeri
«Wir sind verantwortlich für die europäische Strategie, welche weitgehend in die globale Strategie eingebettet werden soll. Da der europäische Markt ein Schlüsselmarkt ist, werden wir auch sehr stark in die globale Weiterentwicklung der Marke eingebunden», freut sich der verantwortliche Managing Director Matthias Kiess in Zürich. Als CD wirken Magnus M. Sambo und Frederik Rossmann. Strategic Planning Director ist Daniel Rickert.
Dieses Team setzt bei seinen Ideen auf das vom Werk vorgegebene «emotional engineering». Die neuen Autos zeichnen sich durch Sportlichkeit, hohe Leis¬tung und innovatives Design aus. Die Formensprache orientiert sich an menschlichen und emotionalen Inputs. Diese stehen in sichtbarer Konkurrenz zu den mehr technischen und stählernen Attributen der deutschen Marken BMW, Audi und Mercedes. Infiniti nimmt für sich in Anspruch, «authentischer und wärmer aufzutreten». Umschreiben könnte man das mit «Adeyaka». So lautet der Titel des Kundenmagazins von Infiniti. Übersetzen lässt sich der Begriff mit dynamisch, farbenprächtig und elegant. Als Kreatividee wählte TBWA das Qualitätsversprechen: «The same is not the same.» Das findet sich jeweils in der Headline. Aber auch im ganzen Stil. Die bekannten Regeln der Autowerbung werden bewusst aufgebrochen und neu definiert. Die Gestaltung ist sehr experimentell und definiert sich aus intensiven Farben, Formen und Kontrasten heraus.
Mit der Luxusmarke Infiniti sollen jüngere, unternehmerische und erfolgreiche Individualisten angesprochen werden, welche sich an Andersartigkeit, aber auch Authentizität orientieren. Die Modelle starten bei 250 PS und kosten mindestens 60’000 Franken. In der Schweiz werden sie «boutiquenmässig» in nur zwei Showrooms in Genf und Zürich angeboten.
Andreas Panzeri
Sinnliches Formenspiel in emotionale Farben getaucht: Die Autos sind real fotografiert, der Hintergrund am Computer generiert worden.
