Tendenze del mercato pubblicitario a ottobre

Anche la pressione pubblicitaria è aumentata a ottobre, di 19 milioni di franchi svizzeri, raggiungendo gli attuali 481 milioni di franchi svizzeri. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la pressione pubblicitaria è diminuita del 4,2%. Per l'intero anno, tuttavia, la pressione pubblicitaria è diminuita solo dello 0,1% rispetto all'anno precedente. Complessivamente, la pressione pubblicitaria segue l'andamento familiare degli anni precedenti. Per il mese di novembre si prevede un ulteriore moderato aumento prima della pausa pubblicitaria invernale di fine anno.

Evoluzione della pressione pubblicitaria a ottobre 2016:

Gli affari di Natale vanno a gonfie vele

Il commercio al dettaglio sta facendo molta pubblicità. Non c'è da stupirsi, visto che tra sei settimane ci si scambierà i regali in un'atmosfera di festa. Nello scorso mese di settembre, il settore ha registrato una spesa pubblicitaria lorda di 310 milioni di franchi, in calo del 28,7% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Per l'intero anno, inoltre, si è registrato un calo dello 0,7% rispetto a settembre. Nel mese di ottobre 2016, il settore è riuscito ad aumentare la pressione pubblicitaria di circa il 15%, raggiungendo i 356 milioni di franchi e recuperando così i dati dell'anno precedente per l'intero anno.

I media in ripresa

Come a settembre, anche a ottobre il settore dei media ha registrato un netto aumento della spesa pubblicitaria lorda. Rispetto all'anno precedente, nel mese di ottobre è stato inserito il 61,3% in più di pubblicità. I dati relativi all'intero anno mostrano inoltre che l'industria sta pubblicando il 17,8% in più nell'anno in corso rispetto all'anno precedente fino al mese di ottobre.

Pulizia della casa solo in primavera

I perdenti di ottobre sono guidati dal settore delle pulizie, che ha realizzato il 23,6% in meno di pressione pubblicitaria lorda rispetto all'anno precedente. Il crollo estivo, già evidente in questo settore a luglio, sta entrando nella pausa invernale. Per l'intero anno, tuttavia, il settore ha registrato un calo del 6,5% rispetto all'anno precedente. Al secondo posto c'è il settore delle aziende di trasporto, che a ottobre ha pubblicato il 19,9% di annunci in meno rispetto all'anno precedente. Il settore degli eventi è al terzo posto con un calo del 18,1% rispetto all'anno precedente.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente:

Top 10 del mese:

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di ottobre.