Nessuna traccia, nessun problema

Il mercato dei prodotti per la pulizia è un settore altamente competitivo. Per questo motivo, la comunicazione deve essere adeguatamente accattivante, divertente e distinguersi dagli standard del settore dei prodotti per la pulizia. Ecco perché Mibelle Group Home Care ha scelto l'idea di Serviceplan Suisse per il lancio del suo nuovo marchio di prodotti per la pulizia della casa Wingo: non mostra casalinghe che puliscono, ma la mafia. La campagna è stata lanciata lunedì in Francia.

Nessuno pulisce più a fondo della Mafia

Nessuno pulisce più a fondo della mafia, nessuno rimuove le macchie con la stessa efficienza e rapidità, dopotutto la loro vita dipende da questo. Il claim della campagna "Nessuna traccia, nessun problema" potrebbe quindi provenire anche dal protagonista Don Lavaggio. Insieme ai suoi scagnozzi, ripulisce scenari che sembrano sospetti come scene del crimine. Ma non li descriverebbe mai come tali. Parla piuttosto di problemi di pulizia che tutti conoscono: una festa sfrenata, bambini scatenati, macchie di vino rosso ostinate e coltelli spuntati.

Raul Serrat, Direttore Creativo Esecutivo, a proposito dell'idea: "È un grande piacere per noi lavorare con un cliente così coraggioso. Mettere in scena prodotti convenzionali in una luce completamente sconosciuta, ma senza perdere di vista l'obiettivo: questo rende il nostro lavoro creativo divertente e apre possibilità completamente nuove di rivolgersi ai clienti."

Dopo una fase teaser di successo, la campagna ufficiale è iniziata lunedì in Francia e si svolgerà principalmente online su Mywingo.com. I sette film che hanno come protagonista Don Lavaggio sono utilizzati come pre-roll e contenuti sul sito web. Sulla piattaforma, l'utente conosce meglio le persone che circondano Don Lavaggio e può persino entrare a far parte della famiglia, a patto di sconfiggerli in un duello di pulizia. I mafiosi sono presenti anche nei POS, a volte su mega poster, a volte su lavagne elettroniche animate, ma sempre pulendo. In Francia, Wingo è presente in esclusiva sugli scaffali di Carrefour dall'inizio di ottobre. Perché: una casa felice e pulita non è solo un piacere per un boss mafioso.

Responsabile presso Mibelle Group Home Care: Jürg Burkhalter (Amministratore Delegato); Matthias Eglin (Responsabile Marketing e Vendite HC International); Astrid Roland (Brand Manager); Joel Mayer (New Media Manager). Responsabile presso Serviceplan Suisse: Raul Serrat (Direttore creativo esecutivo); Reto Clement, Nicolas Stark (Direzione artistica); Yannick Schaller (Testo); Aisha Blackwell (Produzione); Nathalie Jakober, Sonia Ducu, Sidonie Bauer (Consulenza); Diana Wick Rossi (Pianificazione creativa); Pam Hügli (Responsabilità generale). Responsabile di Plan.Net Suisse: Thomas Lüber (Direttore creativo digitale); Nina Martens (Direzione artistica digitale); Eric Markowski (Testo digitale); Susanne Martin (Consulenza digitale); Philipp Augenstein, Thomas Kambert (Media). Responsabile presso Serviceplan Public Relations Suisse: Stephanie Hug, Valérie Eckard (Consulenza). Responsabile presso Pumpkin Film: Christopher Novak; Claudia Brand.