Il mobile domina

La prima edizione di Mobile Advertising Forecasts, pubblicata venerdì, analizza da vicino la pubblicità mobile e la tecnologia mobile in 60 importanti Paesi del mondo. Prevede l'aumento del tempo che i consumatori trascorrono su Internet mobile, la crescente penetrazione di smartphone e tablet e l'aumento degli investimenti pubblicitari mobili.

Spagna, Hong Kong e Cina in testa al consumo di Internet mobile

I Paesi con il più alto consumo di Internet mobile sono l'Europa occidentale, l'Asia e il Nord America. In Spagna l'Internet mobile è già la forma preferita di utilizzo di Internet. Zentih prevede che nel 2016 il consumo di Internet mobile sarà dell'85%. Hong Kong è al secondo posto con un consumo di Internet mobile del 79%, seguita dalla Cina con il 76% e dagli Stati Uniti con il 74%. Il quinto posto è condiviso da Italia e India con il 73% ciascuna.

Si prevede che nel 2018 Hong Kong sarà in testa al mondo con un utilizzo di Internet mobile dell'89%. Seguono la Cina, con l'87%, e la Spagna, con l'86%, seguita da Stati Uniti e Italia, con l'83% ciascuno, e dall'India, con l'82%.

"Anche in Germania la maggior parte dell'utilizzo di Internet avviene tramite dispositivi mobili", afferma Dirk Lux, CEO di Zenith in Germania. "Il consumo di Internet mobile è del 63% nell'anno in corso e del 66,6% e 68,4% nei prossimi anni. Invece di un aumento improvviso, assistiamo a uno spostamento dall'Internet fisso a quello mobile".

La penetrazione degli smartphone è aumentata di 2,4 volte tra il 2012 e il 2016

La ragione principale dell'aumento dell'uso di Internet mobile è la rapida diffusione dei dispositivi mobili. Nel 2012, solo il 23% della popolazione dei 60 mercati analizzati possedeva uno smartphone e solo il 4% aveva un tablet.

La penetrazione degli smartphone è ora del 56%, con un aumento di 2,4 volte negli ultimi quattro anni. Zenith prevede un ulteriore aumento fino al 63% entro il 2018, mentre i tablet sono ancora uno spazio di lusso e quindi non sono così diffusi: Attualmente, il 15% dei consumatori nei nostri 60 mercati possiede un tablet. Si prevede che questo numero aumenterà al 17% entro il 2018.

Gli smartphone sono più diffusi in Europa occidentale e in Asia

La maggiore penetrazione degli smartphone si registra in Europa occidentale e in Asia. Secondo le stime di Zenith, l'Irlanda ha la più alta penetrazione di smartphone quest'anno con il 92%, seguita da Singapore con il 91%, Spagna con l'88%, Norvegia con l'86% e Corea del Sud con l'84%.

Secondo le previsioni, l'Irlanda sembra destinata a rimanere al primo posto nel 2018 con una penetrazione del 94%, seguita dall'Irlanda e dal Regno Unito. Svizzera e Singapore con il 92% ciascuno, e Norvegia e Taiwan con il 91% ciascuno negli altri luoghi. In Germania, il 79% dei navigatori mobili utilizza uno smartphone.

La penetrazione dei tablet varia molto da un mercato all'altro. In dieci dei 60 mercati studiati da Zenith, il tasso di penetrazione supera il 50%, mentre in altri dieci è inferiore al 10%. In Cina, solo il 3% della popolazione possiede un tablet, il che abbassa notevolmente la media, dato che il 27% della popolazione di questi 60 mercati proviene dalla Cina. In India, che rappresenta un altro 26% della popolazione di questi 60 mercati, il 6% possiede un tablet. La più alta penetrazione di tablet è quella di Singapore, con il 75%. L'ultimo posto è condiviso da Cina e Thailandia con il 3% ciascuna.

60% di pubblicità su Internet mobile nel 2018

Come pubblicato in Advertising Expenditure Forecasts nel settembre 2016, la quota di pubblicità su Internet a livello mondiale passerà dal 44% di quest'anno al 52% del prossimo, il che significa che per la prima volta nel 2017 confluirà più denaro nella pubblicità su dispositivi mobili che in quella su rete fissa. Nel 2018, secondo gli autori, la pubblicità mobile rappresenterà il 60% di tutta la pubblicità su Internet. Nel 2017, si prevede che la spesa pubblicitaria sui media mobili ammonterà a 134 miliardi di dollari, più di quanto si spende per la pubblicità su giornali, riviste, cinema e pubblicità esterna messi insieme.

"In Germania, quest'anno l'1,6% della pubblicità online sarà veicolata su dispositivi mobili", afferma Lux. "Questo corrisponde a un valore equivalente di 317 milioni di euro. Per il 2017, prevediamo un aumento al 2,4% e a 483 milioni di euro, mentre nel 2018 si arriverà al 3,5% e a 736 milioni di euro". Questo boom della pubblicità mobile deve essere inteso dalle aziende pubblicitarie come un segnale per lavorare su un approccio mirato al mobile e alla mobilitazione dei consumatori. La pubblicità mobile reale che gioca con le possibilità del dispositivo mobile finale è ancora rara".

Cosa significa per gli inserzionisti

Zenith consiglia a tutti i marchi di dare priorità al mobile nelle loro comunicazioni digitali: Tutto, dai siti web dei marchi agli annunci video, dovrebbe essere progettato per ottenere i migliori risultati possibili sui dispositivi mobili. Tuttavia, è importante che gli inserzionisti considerino non solo i dispositivi mobili, ma anche la mobilità dei clienti. Nell'arco di una giornata, i consumatori passano da un tablet all'altro, da un desktop a uno smartphone, a volte anche mentre guardano la TV; ciò significa che gli inserzionisti devono generare messaggi di marca coerenti e omogenei tra i diversi media e dispositivi.

Zenith raccomanda inoltre agli inserzionisti di sfruttare l'ampio ecosistema mobile, che comprende smartwatch, activity tracker e altri dispositivi intelligenti, quando pianificano la loro strategia di comunicazione. Poiché i consumatori tendono a utilizzare questi dispositivi specializzati per occasioni specifiche, gli inserzionisti hanno la possibilità di indirizzare il loro messaggio in modo mirato.

"A livello globale, i dispositivi mobili rappresentano già la maggior parte degli accessi a Internet", spiega Jonathan Barnard, responsabile delle previsioni di Zenith. "I paesi dell'Europa occidentale, dell'Asia e del Nord America sono in testa a questo cambiamento, ma le tecnologie mobili stanno aumentando in tutto il mondo. L'anno prossimo i dispositivi mobili diventeranno anche il mezzo più importante per la pubblicità su Internet".