Tra divertimento e sicurezza

In un recente studio, Viacom International Media Networks (VIMN) ha intervistato circa 2.500 bambini di età compresa tra i tre e i tredici anni insieme ai loro genitori sul tema dell'uso dei media e delle strategie di influenza dei genitori, 350 dei quali in Svizzera. In sintesi, si può affermare che quando si tratta del benessere dei propri figli, i genitori svizzeri attribuiscono molta più importanza ai primi tre fattori di famiglia, salute e felicità in un confronto internazionale rispetto ai genitori dei Paesi di confronto. Inoltre, la sicurezza dei bambini per quanto riguarda l'uso dei media è molto importante in un Paese in cui praticamente ogni famiglia è dotata di quattro schermi: televisore, laptop, smartphone e tablet.

Per i genitori, nulla è più importante del benessere dei propri figli. Ma come si collocano le offerte televisive e video per bambini in questo contesto? Il nuovo studio di Viacom International Media Networks (VIMN), presentato giovedì a Zurigo da Simone Reitbauer, Head of Research & Insights, affronta queste tematiche relative all'utilizzo dei media da parte del giovane gruppo target.

I genitori influenzano l'uso dei media da parte dei figli, vista l'offerta quasi illimitata? Oppure si trattengono più di quanto ci si aspetti? Lo studio fornisce delle risposte. La sicurezza sì, ma la famiglia, la salute e la felicità vengono prima di tutto. In generale, i genitori ritengono che i fattori più importanti per il benessere dei loro figli siano una famiglia amorevole (78% d'accordo), poi la salute (75%) e la felicità (73%), seguiti da fiducia in se stessi, divertimento, istruzione e sicurezza (70% ciascuno). I genitori svizzeri danno ancora più valore ai tre fattori principali: famiglia (87%), salute (86%) e felicità (84%).

La sicurezza è comunque importante, soprattutto nel settore dei media.

Soprattutto per quanto riguarda l'uso dei media, la sicurezza dei propri figli è comunque indispensabile per i genitori, soprattutto in considerazione dell'offerta quasi illimitata di mezzi di comunicazione, anche e soprattutto per i bambini. Sette genitori su dieci in Svizzera concordano sul fatto che "oggi il mondo è meno sicuro per i bambini". E otto su dieci concordano sul fatto che "i bambini dovrebbero essere particolarmente protetti quando usano i media".

Una scelta molto più ampia per i bambini - più dispositivi e più piattaforme

La sicurezza nell'uso dei media è particolarmente importante perché i bambini hanno a disposizione ogni giorno un numero sempre maggiore di dispositivi e piattaforme mediatiche: ad esempio, l'84% di tutte le famiglie svizzere con bambini di età compresa tra i sei e i tredici anni possiede un tablet e quasi tutte (95%) hanno uno smartphone. Ciò significa che la stragrande maggioranza delle famiglie svizzere è ora dotata di quattro schermi: televisore, laptop, smartphone e tablet.

Maggiore libertà di scelta nell'uso dei media

I bambini hanno una grande libertà di scelta quando si tratta di utilizzare i media. Ciò è favorito dal fatto stesso che le offerte di video online sono spesso utilizzate dai bambini da soli. Circa due terzi dei bambini tra i sei e i tredici anni trascorrono la maggior parte del tempo sul proprio smartphone o tablet da soli, a differenza della televisione, che spesso li invita a guardare insieme ai genitori o ai fratelli.

I genitori influenzano l'accesso e il tempo, piuttosto che i contenuti.

I genitori influenzano l'uso dei media da parte dei figli, ma principalmente regolandone l'accesso e l'utilizzo, ad esempio stabilendo gli orari in cui è possibile utilizzare determinati dispositivi. Ad esempio, il 70% dei genitori svizzeri dichiara di permettere ai figli di usare la TV o altri dispositivi solo quando hanno finito i compiti. L'influenza diretta sui canali, i programmi o i video guardati, invece, è piuttosto rara: I genitori osservano e si informano, ma intervengono attivamente solo se vedono il benessere del proprio figlio a rischio, ad esempio attraverso contenuti particolarmente spaventosi.

Contenuti adatti ai bambini e divertimento per i bambini

Di conseguenza, nel valutare i programmi per bambini, i genitori svizzeri danno importanza soprattutto ai contenuti adatti ai bambini (il 68% è d'accordo). Inoltre, il programma deve essere divertente ed educativo e, naturalmente, offrire tanto divertimento. I genitori e la televisione per bambini - percezione e valutazione su tre livelli Nel complesso, i genitori valutano le emittenti, i programmi e i contenuti per bambini su tre livelli, che possono essere paragonati a un sistema a semaforo: Nel livello rosso, piuttosto piccolo (non lo permetto), ci sono contenuti o canali che i genitori percepiscono come davvero pericolosi. Nella zona gialla si trovano provider come YouTube, i cui contenuti non sempre possono essere graditi o valutati dai genitori, ma spesso vengono tollerati perché piacciono ai bambini. Dal punto di vista dei genitori, le offerte dedicate ai bambini si trovano nell'area verde (nessun problema): Qui trovano posto offerte online come "YouTube Kids", ma soprattutto canali per bambini affermati come Nickelodeon. Questi marchi di canali agiscono come uno scudo protettivo e danno quindi ai genitori una sensazione di sicurezza nell'uso dei media da parte dei loro figli.