Entre plaisir et sécurité

Dans une étude récente, Viacom International Media Networks (VIMN) a interrogé environ 2500 enfants âgés de trois à treize ans et leurs parents sur le thème de l'utilisation des médias et des stratégies d'influence parentale, dont 350 en Suisse. En résumé, on peut dire que les parents suisses accordent beaucoup plus d'importance aux trois facteurs principaux que sont la famille, la santé et le bonheur que les parents des pays de comparaison. De plus, dans un pays où pratiquement tous les foyers sont équipés des quatre écrans - téléviseur, ordinateur portable, smartphone, tablette - la sécurité des enfants en matière d'utilisation des médias revêt une très grande importance.

Pour les parents, rien n'est plus important que le bien-être de leurs enfants. Mais comment la télévision pour enfants et les offres vidéo s'inscrivent-elles dans cette entreprise ? La nouvelle étude de Viacom International Media Networks (VIMN), présentée jeudi à Zurich par Simone Reitbauer, Head of Research & Insights, se penche sur ces questions liées à l'utilisation des médias par le jeune groupe cible.

Les parents influencent-ils l'utilisation des médias par leurs enfants face à une offre presque illimitée ? Ou sont-ils plus réticents qu'on ne le pense généralement ? L'étude fournit des réponses. La sécurité, oui, mais la famille, la santé et le bonheur avant tout. En général, les parents considèrent que les facteurs les plus importants pour le bien-être de leur enfant sont d'abord une famille aimante (78 % d'accord), puis la santé (75 %) et le bonheur (73 %), suivis seulement de la confiance en soi, du plaisir, de l'éducation et de la sécurité (70 % chacun). Les parents suisses accordent encore nettement plus d'importance aux trois premiers facteurs que sont la famille (87 %), la santé (86 %) et le bonheur (84 %).

La sécurité est néanmoins importante - en particulier dans le domaine des médias

C'est justement dans l'utilisation des médias que la sécurité de leurs enfants est néanmoins indispensable pour les parents, surtout au vu de l'offre médiatique presque illimitée - aussi et surtout pour les enfants. Sept parents sur dix en Suisse sont d'accord pour dire que "le monde est moins sûr pour les enfants aujourd'hui". Et huit sur dix s'accordent à dire que "les enfants devraient être particulièrement protégés lors de l'utilisation des médias".

Beaucoup plus de choix pour les enfants - plus d'appareils et plus de plates-formes

La sécurité dans l'utilisation des médias joue un rôle important, notamment parce que les enfants disposent chaque jour d'un nombre croissant d'appareils et de plates-formes médiatiques : 84% des ménages familiaux suisses avec des enfants âgés de six à treize ans possèdent une tablette et presque tous (95%) un smartphone. La grande majorité des foyers suisses sont donc aujourd'hui équipés des quatre écrans - téléviseur, ordinateur portable, smartphone, tablette.

Plus de liberté de choix dans l'utilisation des médias

Les enfants ont une grande liberté de décision lorsqu'il s'agit de leur propre utilisation des médias. Cela est favorisé par le fait que les offres de vidéos en ligne sont souvent utilisées par les enfants seuls. Environ deux tiers des enfants âgés de six à treize ans passent la plupart du temps seuls sur leur smartphone ou leur tablette, contrairement à la télévision qui invite souvent à regarder les programmes avec les parents ou les frères et sœurs.

Les parents influencent l'accès et le temps - plutôt que le contenu

Les parents influencent l'utilisation des médias par leurs enfants, mais ils le font principalement en réglementant l'accès et la durée d'utilisation - comme par exemple en fixant des heures auxquelles certains appareils peuvent être utilisés. Ainsi, 70% des parents suisses indiquent qu'ils n'autorisent leurs enfants à utiliser le téléviseur ou d'autres appareils qu'une fois les devoirs terminés. En revanche, l'influence directe sur les chaînes, programmes ou vidéos regardés est plutôt rare : Les parents observent et s'informent, mais n'interviennent activement que lorsqu'ils estiment que le bien-être de leur enfant est menacé, par exemple par des contenus particulièrement anxiogènes.

Un contenu adapté à l'enfant et amusant pour lui

Par conséquent, lorsqu'ils évaluent les programmes pour enfants, les parents suisses accordent tout d'abord de l'importance à des contenus adaptés aux enfants (68% sont d'accord). En outre, le programme doit être divertissant et instructif - et bien sûr offrir beaucoup de plaisir. Les parents et la télévision pour enfants - perception et évaluation sur trois niveaux Dans l'ensemble, les parents évaluent les chaînes, les programmes et les contenus pour enfants sur trois niveaux, comparables à un système de feux tricolores : Dans le niveau rouge, plutôt petit (je n'autorise pas), on trouve les contenus ou les chaînes que les parents considèrent comme vraiment dangereux. Dans la zone jaune se trouvent des fournisseurs comme YouTube, dont les contenus ne peuvent certes pas toujours être appréciés ou évalués par les parents, mais qui sont souvent tolérés parce qu'ils plaisent aux enfants. Les offres dédiées aux enfants se situent dans la zone verte (pas de problème du tout) du point de vue des parents : Les offres en ligne comme "YouTube Kids" trouvent ici leur place - mais surtout les chaînes pour enfants établies comme Nickelodeon. Ces marques de chaînes font office de bouclier et donnent ainsi aux parents un sentiment de sécurité quant à l'utilisation des médias par leurs enfants.