Brander: Rebranding per Atupri
Branders ha realizzato per Atupri un rebranding completo: dal riposizionamento del marchio, alla creazione di un’esperienza coinvolgente in tutti i punti di contatto, fino alla nuova campagna pubblicitaria.
Le esigenze delle assicurazioni sanitarie sono cambiate: Le persone oggi non sono più pazienti passivi, ma ben informati ed esigenti. Vogliono un partner che risponda alle loro preoccupazioni individuali e li accompagni con un servizio di assistenza 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Per rispondere alle mutate esigenze dei clienti, Branders, società di consulenza specializzata in branding, è stata incaricata di un rilancio completo della compagnia di assicurazione sanitaria Atupri. In linea con l'approccio omnichannel, ovvero il collegamento olistico tra marchio, comportamento del cliente e comunicazione, l'incarico comprendeva non solo un posizionamento più preciso e un rebranding, ma anche una nuova campagna pubblicitaria.
Atupri si riposiziona come assicuratore sanitario che consente alle persone di prendere le decisioni giuste per la propria salute in modo autodeterminato. Atupri sostiene questo obiettivo non solo con soluzioni assicurative flessibili e offerte di prevenzione, ma anche con un'elevata qualità del servizio e disponibilità su tutti i canali. Ad esempio, è stato lanciato un nuovo portale clienti e sono stati ampliati i vantaggi dell'assicurazione complementare Mivita, unica in Svizzera, che si adatta automaticamente alle fasi della vita, con misure complete di promozione della salute.
Per rendere tangibile il nuovo posizionamento di Atupri, da oggi l'assicurazione sanitaria si presenta con un look completamente nuovo. Un sistema di design fresco e semplice e un'immagine autonoma in bianco e nero con attori autentici riflettono l'atteggiamento accessibile e responsabilizzante di Atupri, mentre il nuovo schema di colori con il blu e il rosso pone accenti attivanti. La salute autodeterminata è anche al centro della nuova campagna, che sarà lanciata il 24 ottobre.
Responsabile ad Atupri: Kaspar Trachsel (Responsabile Marketing e Vendite e Membro del Comitato Esecutivo), Regula Meier (Responsabile Comunicazione Marketing), Angela Wälti (Specialista Marketing). Responsabile presso Brander: René Allemann (CEO), Thom Pfister (Direttore creativo), Maria Fahringer (Senior Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Thea Ferretti (Senior Brand Consultant), Ina Bernhardt (Brand Consultant), Damian Hess (Brand Designer), Ann Kunz (Media Designer). Fotografo Image World: Tobias Gromatzki.
