Branders : Rebranding pour Atupri
Branders a mené à bien une refonte complète de l'image de marque d'Atupri, allant du repositionnement de la marque à la création d'une expérience client à tous les points de contact, en passant par une nouvelle campagne publicitaire.
Les exigences en matière d'assurance maladie ont changé : Aujourd'hui, les gens ne sont plus des patients passifs, mais bien informés et exigeants. Ils veulent un partenaire qui réponde à leurs préoccupations individuelles et les accompagne avec un service 24h/24 et 7j/7.
Pour répondre à ces nouveaux besoins des clients, l'entreprise de conseil Branders, spécialisée dans le branding, a été chargée d'une refonte complète de l'image de l'assurance maladie Atupri. Dans l'esprit de l'approche omnicanale, c'est-à-dire du lien global entre la marque, le comportement du client et la communication, le mandat comprenait non seulement un positionnement affiné et un rebranding, mais aussi une nouvelle campagne publicitaire.
Atupri se positionne désormais comme un assureur santé qui permet aux gens de prendre les bonnes décisions pour leur santé de manière autonome. Atupri soutient cela non seulement par des solutions d'assurance flexibles et des offres préventives, mais aussi par une qualité de service élevée et une disponibilité sur tous les canaux. C'est ainsi qu'un nouveau portail clients a été lancé et que les prestations de l'assurance complémentaire Mivita, unique en Suisse, qui s'adapte automatiquement aux différentes phases de la vie, ont été élargies avec des mesures complètes de promotion de la santé.
Afin de rendre le nouveau positionnement d'Atupri plus tangible, l'assureur santé apparaît dès aujourd'hui dans un tout nouvel habit. Un système de design frais et simple et un univers visuel autonome en noir et blanc avec des acteurs authentiques reflètent l'attitude accessible et responsabilisante d'Atupri, tandis que le nouvel univers de couleurs bleu et rouge met l'accent sur l'activation. L'autodétermination en matière de santé est également au cœur de la nouvelle campagne qui sera lancée le 24 octobre.
Responsable chez Atupri : Kaspar Trachsel (directeur du marketing et des ventes et membre de la direction), Regula Meier (directrice de la communication marketing), Angela Wälti (spécialiste du marketing). Responsable chez Branders : René Allemann (CEO), Thom Pfister (Creative Director), Maria Fahringer (Senior Brand Designer), Katja Wölfel (Senior Copywriter), Thea Ferretti (Senior Brand Consultant), Ina Bernhardt (Brand Consultant), Damian Hess (Brand Designer), Ann Kunz (Media Designer). Photographe Bildwelt : Tobias Gromatzki.
