Apple rimane il marchio di maggior valore

Il valore del marchio Apple sta aumentando meno rapidamente rispetto agli anni precedenti, ma con 178,12 miliardi di dollari, il gigante della tecnologia è ancora di gran lunga il marchio di maggior valore al mondo.

Dior, il terzo marchio del portafoglio Best Global Brands di LVMH dopo Louis Vuitton e Moët & Chandon, è soddisfatto del suo ingresso in classifica. Anche Tesla è ora tra i 100 marchi di maggior valore al mondo. La volontà di rivoluzionare senza compromessi di Elon Musk, la tecnologia all'avanguardia e il design estetico dei veicoli hanno creato un marchio impressionante.

Il marchio con la crescita maggiore quest'anno è Facebook. Con un enorme aumento del valore del marchio del 48%, l'azienda è balzata al 15° posto. Il social network di Mark Zuckerberg è quindi il marchio in maggiore crescita nella classifica Best Global Brands 2016. Amazon è il secondo marchio in maggiore crescita. Con un aumento del 33% e un valore del marchio di 50,34 miliardi di dollari, il fornitore di servizi online è salito all'ottavo posto.

Il rapporto Best Global Brands di quest'anno mostra "L'anatomia della crescita", secondo Interbrand: I 100 marchi di maggior valore nella classifica 2016 dimostrano più chiaramente che mai che una grande crescita del marchio è anche una grande crescita del business.

"I marchi aiutano le aziende a crescere", afferma Nina Oswald, direttore generale di Interbrand Germania. "I marchi di successo guardano verso l'interno e verso l'esterno, si espandono in nuovi mercati e creano esperienze di marca migliori: hanno compreso l'"anatomia della crescita". Questa è complessa, ricca di sfumature e, soprattutto, molto individuale. Perché per ogni marchio la crescita ha un significato diverso, ogni marchio e la sua storia sono unici. I marchi di maggior successo al mondo che entrano nella classifica Best Global Brands di Interbrand non si limitano a rispondere al cambiamento, ma lo guidano".

Industria automobilistica in crescita

L'industria automobilistica continua a crescere in tutto il mondo. A parte Volkswagen e Honda, che hanno subito perdite rispettivamente di meno nove e meno quattro per cento, i restanti 15 marchi del settore automobilistico hanno registrato un aumento del loro valore di marca. Toyota rimane il marchio automobilistico di maggior valore nella classifica e passa addirittura nella top five. Mercedes-Benz cresce del 18% e diventa il marchio tedesco di maggior valore con un valore di 43,49 miliardi di dollari USA quest'anno. BMW è a ridosso con 41,55 miliardi di dollari.

Anche quest'anno Nissan è uno dei marchi in maggiore crescita, salendo al 43° posto con un aumento di valore del 22%, ma anche Porsche e Mini hanno ottenuto un grande successo, ciascuna con un aumento del 18%. La buona crescita delle vendite e il miglioramento dei margini fanno registrare all'Audi una crescita del 14%. La nuova arrivata Tesla è al 100° posto con un valore del marchio di 4 miliardi di dollari.

"Le case automobilistiche stanno affrontando nuovi concorrenti come Google e Co. e stanno guardando alla mobilità elettrica, alle auto a guida autonoma e alle soluzioni di mobilità olistica", afferma Nina Oswald. "Tuttavia, la sfida è trovare l'equilibrio tra tradizione e visione futura, innovazione e aspettative dei consumatori".

Crescita eterogenea del settore tecnologico ed elettronico

I marchi tecnologici dominano ancora chiaramente la classifica con il loro valore cumulativo del marchio, ma la crescita è distribuita in modo molto disomogeneo. Facebook ha registrato la crescita maggiore nella classifica di quest'anno, con un più 48%. Adobe e Huawei sono cresciuti del 21 e 18%, SAP e Google rispettivamente del 13 e 11%. Samsung ha ottenuto un più 14% e quindi quest'anno sta crescendo molto di più del suo concorrente Apple, che ha raggiunto solo il cinque per cento, ma occupa comunque il settimo posto.

Microsoft, Intel e Cisco crescono un po' più lentamente nel confronto diretto, rispettivamente dell'otto e del quattro per cento.

Il settore dell'elettronica, invece, è in leggera stagnazione, con Philips e Sony che hanno registrato una crescita rispettivamente del quattro e dell'otto per cento.

Marchi svizzeri

Il marchio svizzero di maggior valore nel 2016 è ancora una volta Nescafé. Tuttavia, la crescita del marchio è rallentata notevolmente con un più due per cento, ma gli svizzeri possono ancora difendere il loro 36° posto. Nestlé può ancora registrare una crescita dell'uno per cento, ma scivola dal 52° al 56° posto a causa della crescita significativamente più forte degli altri marchi.

Metodologia

Il 17° Rapporto Best Global Brands di Interbrand esamina come i marchi contribuiscano alla crescita complessiva del business, dalla soddisfazione delle aspettative dei consumatori al contributo alla crescita del valore economico. Questa metodologia è la prima a essere certificata con successo secondo la norma ISO 10668:2010. Uno standard internazionale che stabilisce i requisiti di base per le procedure e i metodi utilizzati per determinare il valore monetario di un marchio.

L'analisi si basa su tre aspetti principali:

• i risultati finanziari dei prodotti o servizi di marca
• il ruolo del marchio nel processo decisionale di acquisto
• nonché la forza del marchio, che consente di ottenere un prezzo-premio e assicura all'azienda gli utili futuri attesi.