Artigianato padroneggiato

La società giapponese sta invecchiando. Si prevede che la popolazione si ridurrà di un terzo entro il 2060. Il Giappone è il Paese che invecchia più rapidamente al mondo, con un basso tasso di natalità. I giovani, che già scarseggiano, si formano bene, si rivolgono a professioni "moderne" e spesso emigrano all'estero a causa delle fosche previsioni per il futuro. Di conseguenza, sono sotto pressione soprattutto i mestieri tradizionali, che rischiano di scomparire. E con essi, le conoscenze e le competenze che sono state sviluppate e tramandate per secoli.

Questo preoccupa Nissan. Non solo perché un pezzo di cultura giapponese rischia di andare perduto. Ma anche perché l'azienda sta perdendo un importante gruppo target. Con la serie Caravan, Nissan ha dato per decenni un importante contributo alla vita quotidiana in Giappone. E il mondo del lavoro giapponese ha dato un importante contributo ai risultati positivi dell'azienda.

Nissan ha quindi recentemente lanciato la campagna "The Professional of Japan". Il filmato virale di 90 secondi conduce al sito web "Base di caravanisti". In mostra ci sono artigiani giapponesi che hanno imparato il mestiere nel vero senso della parola.

https://www.youtube.com/watch?v=t8_Tny_3YhA

La campagna intende fare appello all'orgoglio dei giapponesi e risvegliare l'interesse delle giovani generazioni per le professioni tradizionali. Si tratta di un'iniziativa puramente giapponese: come di consueto nel Paese del Sol Levante, cercherete invano una traduzione in inglese. Grazie a Internet, noi continuiamo a guardare. (hae)