Il fornitore del blocco degli annunci critica Facebook

A proposito di questo argomento: Facebook si oppone agli ad blocker

Se ora Facebook vuole imporre la pubblicità anche agli utenti degli ad blocker, si tratta di "un passo deplorevole, in quanto agisce contro la decisione degli utenti", ha spiegato Ben Williams, portavoce dell'azienda Eyeo di Colonia (foto). Eyeo offre il popolare blocco web "Adblock Plus".

"Gioco del gatto e del topo"

"Le conseguenze sono ancora da vedere, dopotutto il gioco del gatto e del topo esiste da quando le e-mail di spam hanno imparato a bypassare i filtri per la posta indesiderata". L'imposizione di annunci non avrà alcun valore aggiunto per gli utenti, gli editori o gli inserzionisti, ha detto. Facebook aveva annunciato che avrebbe aggirato i blocchi degli annunci quando si utilizzava il servizio su un computer desktop o portatile. Allo stesso tempo, Facebook ha criticato la pratica degli operatori di blocco che incassano denaro per consentire la visualizzazione di annunci precedentemente bloccati. Eyeo conta ora su alleati per difendersi dalla mossa di Facebook. "Partiamo dal presupposto che la comunità troverà una risposta". Con "Adblock Plus", Eyeo afferma che i volontari mantengono l'elenco degli "annunci accettabili" che non vengono bloccati.

Minaccia al modello di business

Le entrate pubblicitarie sono di gran lunga la fonte di reddito più importante per Facebook. Nel secondo trimestre hanno portato all'azienda 6,2 miliardi di dollari, il 62% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Allo stesso tempo, il numero di ad blocker in uso nel mondo è più che triplicato negli ultimi due anni e mezzo. Il blocco della pubblicità online da parte di applicazioni come "Adblock Plus" è anche una spina nel fianco di molte aziende del settore dei media, perché se tutti hanno un ad blocker, il cliente pubblicitario non paga più.

Anche i media svizzeri sono sotto pressione

Non si sa quanti utenti di Internet in Svizzera utilizzino un blocco. In Germania sono circa un quarto. In un sondaggio condotto dall'agenzia di stampa SDA lo scorso autunno, la società di media Tamedia ha affermato che gli adblocker sono ancora meno diffusi in Svizzera rispetto ad altri Paesi. La casa editrice grigionese Somedia ha stimato che la percentuale di lettori con adblocker è inferiore al dieci per cento. Ma anche in questo Paese i programmi sembrano diventare più popolari: I lettori installano sempre più spesso gli ad blocker, ha dichiarato la NZZ. E Ringier ha scritto che l'adblocking è una sfida che impegnerà ancora di più l'editore in futuro. In Germania, la casa editrice Axel Springer ha fatto scalpore nell'ottobre dello scorso anno. Ad esempio, i contenuti editoriali del portale Bild.de sono stati bloccati automaticamente per gli utenti con ad blocker. (SDA)