Un fournisseur de bloqueurs de publicité critique Facebook

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Si Facebook veut maintenant imposer de la publicité aux utilisateurs de bloqueurs de publicité, c'est "une mesure regrettable, car elle va à l'encontre du choix des utilisateurs", a déclaré Ben Williams, porte-parole de la société Eyeo (photo), basée à Cologne. Eyeo propose le populaire bloqueur de publicité "Adblock Plus".

"Le jeu du chat et de la souris"

"Les conséquences restent pour l'instant à voir, après tout, le jeu du chat et de la souris existe depuis que les spammails ont appris à contourner les filtres de spam". L'imposition de la publicité n'aura aucune valeur ajoutée ni pour les utilisateurs, ni pour les éditeurs et les publicitaires, a-t-il ajouté. Facebook avait annoncé qu'il contournerait les bloqueurs de publicité lors de l'utilisation du service sur un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable. Parallèlement, Facebook a critiqué la pratique selon laquelle les exploitants de bloqueurs perçoivent de l'argent pour autoriser des publicités jusqu'alors bloquées. Eyeo compte désormais sur des alliés pour se défendre contre la mesure de Facebook. "Nous partons du principe que la communauté trouvera une réponse". Dans le cadre d'"Adblock Plus", des bénévoles gèrent, selon Eyeo, la liste des "publicités acceptables" qui ne sont pas bloquées.

Menace sur le modèle d'entreprise

Les recettes publicitaires sont de loin la source de revenus la plus importante pour Facebook. Elles ont rapporté à l'entreprise 6,2 milliards de dollars au deuxième trimestre, soit 62 % de plus que l'année précédente à la même période. Parallèlement, le nombre de bloqueurs de publicité utilisés dans le monde a plus que triplé au cours des deux dernières années et demie. Le blocage de la publicité en ligne par des applications comme "Adblock Plus" est également une épine dans le pied de nombreuses entreprises de médias, car si tout le monde a un bloqueur de publicité, l'annonceur ne paie plus.

Les médias suisses aussi contraints de réagir

On ne sait pas combien d'internautes utilisent un bloqueur en Suisse. En Allemagne, ils sont environ un quart. Dans le cadre d'un sondage réalisé par l'agence de presse ATS l'automne dernier, l'entreprise de médias Tamedia a déclaré que les adblockers restaient moins répandus en Suisse que dans d'autres pays. L'entreprise de médias grisonne Somedia estimait la part des lecteurs équipés d'un bloqueur de publicité à moins de dix pour cent. Mais ici aussi, ces programmes semblent gagner en popularité : Les lecteurs sont de plus en plus nombreux à installer des bloqueurs, a-t-on appris du côté de la NZZ. Et Ringier a écrit que l'adblocking était un défi qui occuperait encore plus l'éditeur à l'avenir. En Allemagne, la maison d'édition Axel Springer a fait parler d'elle en octobre dernier. Ainsi, les contenus rédactionnels du portail Bild.de ont été automatiquement bloqués pour les utilisateurs disposant d'un bloqueur de publicité. (SDA)