Gli spot televisivi più brevi sono altrettanto efficaci
Gli spot televisivi brevi, della durata di 15 secondi, sono efficaci quanto il formato tradizionale e consolidato di 30 secondi. Secondo i ricercatori, finora gli spot più brevi sono stati ampiamente sottovalutati.
Gli spot televisivi più brevi sono altrettanto efficaci
Gli spot televisivi brevi, della durata di 15 secondi, sono efficaci quanto il formato comune e consolidato di 30 secondi. Secondo i ricercatori, le pubblicità più brevi sono state ampiamente sottovalutate. Nel settore si è diffusa la convinzione che gli spot più brevi abbiano meno successo, scrive Pressetext. Tuttavia, un recente studio australiano ha sfatato questo pregiudizio. Come hanno scoperto i ricercatori dell'Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science, le pubblicità televisive brevi di 15 secondi sono fondamentalmente altrettanto efficaci di quelle lunghe. Inoltre, di solito vengono ricordati allo stesso modo.
I partecipanti allo studio hanno guardato diversi spot televisivi in condizioni naturali e sono stati poi sottoposti a un test per verificarne il ricordo, la simpatia e la corretta identificazione del marchio. Gli spot più corti hanno ottenuto dall'80 al 90% dei risultati rispetto a quelli più lunghi in termini di ricordo e simpatia. Anche l'identificazione del marchio ha ottenuto un risultato equivalente.
Secondo la ricercatrice e autrice dello studio Kate Newstead, le pubblicità più brevi potrebbero essere utilizzate per presentare un marchio anche più frequentemente rispetto alle pubblicità lunghe. Tuttavia, i risultati dello studio potrebbero teoricamente essere dovuti anche a una cattiva gestione del marchio nelle pubblicità più lunghe, avverte la ricercatrice. In ogni caso, lo studio dimostra che gli inserzionisti dovrebbero riconsiderare la pubblicità di 30 secondi come un must assoluto delle loro campagne.
Gli spot televisivi brevi, della durata di 15 secondi, sono efficaci quanto il formato comune e consolidato di 30 secondi. Secondo i ricercatori, le pubblicità più brevi sono state ampiamente sottovalutate. Nel settore si è diffusa la convinzione che gli spot più brevi abbiano meno successo, scrive Pressetext. Tuttavia, un recente studio australiano ha sfatato questo pregiudizio. Come hanno scoperto i ricercatori dell'Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science, le pubblicità televisive brevi di 15 secondi sono fondamentalmente altrettanto efficaci di quelle lunghe. Inoltre, di solito vengono ricordati allo stesso modo.
I partecipanti allo studio hanno guardato diversi spot televisivi in condizioni naturali e sono stati poi sottoposti a un test per verificarne il ricordo, la simpatia e la corretta identificazione del marchio. Gli spot più corti hanno ottenuto dall'80 al 90% dei risultati rispetto a quelli più lunghi in termini di ricordo e simpatia. Anche l'identificazione del marchio ha ottenuto un risultato equivalente.
Secondo la ricercatrice e autrice dello studio Kate Newstead, le pubblicità più brevi potrebbero essere utilizzate per presentare un marchio anche più frequentemente rispetto alle pubblicità lunghe. Tuttavia, i risultati dello studio potrebbero teoricamente essere dovuti anche a una cattiva gestione del marchio nelle pubblicità più lunghe, avverte la ricercatrice. In ogni caso, lo studio dimostra che gli inserzionisti dovrebbero riconsiderare la pubblicità di 30 secondi come un must assoluto delle loro campagne.
