Pressione pubblicitaria elevata - Internet in calo
L'intensità pubblicitaria nel settore televisivo e radiofonico continua ad aumentare. Solo la pubblicità display registra un leggero calo. È quanto emerge dai dati dell'Indice Goldbach (Gemi) relativi all'intensità pubblicitaria nel mese di agosto 2016.
Mentre la pressione pubblicitaria nei settori della TV e della radio aumenta rispettivamente di tre e due punti, la pubblicità display registra un ulteriore calo di tre punti. Anche i media elettronici registrano un aumento di un punto nel mese di agosto. Anche i media nel loro complesso registrano un aumento di un punto, tornando così al livello dei mesi precedenti, maggio e giugno.
L'indice Goldbach (Gemi)
L'indice relativo alla pressione pubblicitaria nel mercato complessivo e nei media elettronici, lanciato dal Goldbach Group, si basa al 100% sui dati raccolti e pubblicati mensilmente da Media Focus. Il Gemi fornisce informazioni sull’andamento indicizzato dei vari media elettronici rispetto al mercato complessivo a partire dall’introduzione della prima finestra pubblicitaria nel 1993 (spazi pubblicitari digitali a partire dal 2007). Attraverso una procedura in due fasi, la stagionalità mensile viene filtrata dalle serie temporali. Nell’analisi a breve termine vengono riportati i dodici mesi precedenti relativi ai media elettronici TV, radio e Internet.
