Campagna nazionale AEC
Viva lancia la più grande campagna nella storia dell’Associazione svizzera dei professionisti dell’auto (AGVS).
L'obiettivo è quello di far conoscere un servizio ancora in gran parte sconosciuto e, per molti, inaspettato, offerto dai garagisti svizzeri: l'Auto Energy Check (AEC). L'AEC è sinonimo di un'ottimizzazione sostenibile del consumo energetico del veicolo in un totale di undici punti, che richiede solo mezz'ora, ma comporta un potenziale di risparmio annuo fino a 360 franchi svizzeri. Allo stesso tempo, l'AEC garantisce l'emissione di 560 kg di CO2 in meno all'anno per veicolo. La campagna multimediale lanciata dall'AGVS, sostenuta idealmente e finanziariamente da SwissEnergy e ideata e realizzata da Viva AG für Kommunikation, è iniziata il 12 settembre e durerà fino a metà novembre. Il fulcro è una campagna digitale sulla rete ad ampio raggio di Admeira in vari formati per desktop e mobile. Durante tre delle sette settimane, Peaks presenterà anche grandi formati pubblicitari, video InRead e contenuti sponsorizzati. Verranno promossi i cinque argomenti più forti a favore dell'AEC: Il risparmio di denaro, l'efficienza energetica sulla strada, la riduzione delle emissioni di CO2, l'autofficina come fornitore di servizi di mobilità e il valore del certificato AEC. Un altro spot presenta la star dello sci di fondo Dario Cologna come ambasciatore AEC.
La campagna è completata da un "Blick-Extra", che apparirà sabato 29 ottobre e il 2 novembre come inserto de L'Illustré. La campagna viene rafforzata internamente con un'intensa gestione dei contenuti sui media dell'AGVS (stampa e online), assicurata anche tramite Viva e i canali di SwissEnergy. L'attenzione è rivolta all'attivazione delle circa 1000 aziende AGVS certificate AEC.
Quasi dieci milioni di impressioni pubblicitarie sono state generate online e un ulteriore milione di contatti attraverso gli inserti cartacei. Per analizzare l'impatto pubblicitario e la performance dei media, la campagna è accompagnata da due istituti di ricerca di mercato indipendenti.
Responsabile presso l'AGVS: Markus Peter (Responsabile Tecnologia e Ambiente) e Monique Baldinger (Gestione del progetto e Comunicazione). Responsabile di Viva: Georg Gasser (responsabile dell'agenzia), Reinhard Kronenberg (responsabile del giornalismo), Heini Schmid (responsabile dello studio) e Robert Knopf (vice responsabile della grafica e del design). Responsabili di Admeira: Eveline Steiner (responsabile media e marketing), Roger Knabenhans (responsabile vendite stampa quotidiana e domenicale) e Roland Kopf (responsabile ricerca).
