USP rende tangibile "Taste the Feeling" (il gusto della sensazione)
Quest'estate USP Partner ha realizzato una campagna promozionale su larga scala per Coca-Cola Zero.
Coca-Cola Zero, lanciata nel 2007, è molto apprezzata dai signori svizzeri: la Svizzera ha il terzo consumo pro capite più alto al mondo. Quest'estate, Coca-Cola Svizzera si è posta l'obiettivo di far vivere il suo nuovo slogan "taste the" in tutta la Svizzera attraverso un'attività di sampling su larga scala per Coca-Cola zero. USP si è aggiudicata questo incarico in un pitch tra diverse agenzie ed è stata responsabile dell'ideazione, della pianificazione e dell'implementazione del campionamento di massa effettuato da maggio a luglio. In totale, le campagne di distribuzione si sono svolte nelle nove maggiori stazioni ferroviarie svizzere, dove sono stati distribuiti circa un quarto di milione di Coca-Cola Zero ghiacciata.
Nuovo slogan "assaggia la sensazione
Coca-Cola è uno dei marchi più conosciuti e di maggior valore al mondo. In più di 200 Paesi nei cinque continenti, circa 1,6 miliardi di persone si dissetano ogni giorno con i prodotti Coca-Cola. In Svizzera, il primo produttore di bevande al mondo è presente dal 1936 con Coca-Cola Svizzera a Brüttisellen e impiega circa 1.100 persone. Con la campagna di campionamento su larga scala, il nuovo slogan "taste the feeling" (assaggia la sensazione) doveva essere reso tangibile e al gruppo target doveva essere ricordato ancora una volta, attraverso le prove, quanto è buona la Coca-Cola zero. Per le calde giornate estive da metà maggio all'inizio di luglio, USP ha pianificato per conto di Coca-Cola Svizzera un campionamento di massa nelle nove maggiori stazioni ferroviarie della Svizzera, al fine di generare il maggior numero di contatti possibile. In nove giorni, un potente team di promotori ha distribuito circa un quarto di milione di campioni rinfrescanti a Berna, Winterthur, Lucerna, Friburgo, Basilea, Bienne, Ginevra, Zurigo e Losanna. Coca-Cola ha attuato contemporaneamente misure di marketing di accompagnamento, inserendo così abilmente l'attività in una campagna integrata.
Gestione professionale dei progetti da parte dell'USP per attività su larga scala
Oltre all'intera pianificazione e realizzazione dell'attività, USP è stata anche responsabile dell'aspetto adeguato al marchio del team di promotori, composto da quasi 50 membri. È stato definito un codice di abbigliamento che, in linea con il marchio, garantiva un aspetto trendy, sexy e casual-cool, proprio come piace al target zero di Coca-Cola.
Inoltre, USP ha sviluppato contenitori di campionamento speciali e accattivanti appositamente per l'attività: le riproduzioni delle lattine di Coca-Cola zero in formato oversize - ovviamente con cannuccia e clip per il marchio - hanno garantito un marchio accattivante e la relativa visibilità durante l'attuazione. Grazie alla grande capacità e allo speciale rivestimento del contenitore per favorire il raffreddamento dei campioni, i contenitori per il campionamento non sono stati convincenti solo dal punto di vista estetico, ma anche da quello funzionale.
Particolare attenzione è stata prestata all'elaborata pianificazione della logistica refrigerata, in modo che ogni campione potesse essere consegnato al gruppo target esattamente alla temperatura che prometteva il massimo piacere di consumo. USP è stata in grado di soddisfare tutti i requisiti in ogni momento grazie al suo partner logistico professionale. Per garantire che l'attività si svolgesse senza intoppi in loco, l'inizio delle operazioni in ogni località è stato accompagnato dalla direzione del progetto USP.
Durante gli 85 giorni di attività, il team di promotori reclutati e formati da USP ha assicurato che il gruppo target ricevesse una Coca-Cola zero ghiacciata, sperimentando così in prima persona lo slogan della campagna "taste the feeling". USP ha immortalato l'attività di sampling su larga scala, realizzata in tutta la Svizzera, in un filmato d'atmosfera:
