Joël von Mutzenbecher impara a guidare un'automobile

L'attenzione è rivolta al comico emergente di Basilea Joël von Mutzenbecher e al suo personale approccio alla guida. La campagna, che si avvale di contributi audiovisivi, dell'integrazione di canali di social media e di mezzi pubblicitari cartacei (manifesti, inserzioni), serve a far conoscere il marchio Opel di ASAG. Il tradizionale marchio tedesco fa parte del portafoglio ASAG dall'inizio del 2015 ed è nel bel mezzo di un cambiamento di immagine.

Sito web della campagna con video e concorsi

In termini di contenuti, la campagna si concentra sull'evoluzione di Joël von Mutzenbecher da pilota alle prime armi a esperto di auto e Opel, con il supporto di ASAG e del suo Opel Center Basel di Gellert. Il processo di apprendimento di Joël è documentato in divertenti episodi video. I video con un'indagine stradale introduttiva e gli episodi con l'istruttore di guida sono disponibili sulla pagina Facebook dell'Opel Center di Basilea e sul centro della campagna all'indirizzo URL Joel-opel.ch può essere richiamato. La prima cosa che si nota sul sito web della campagna è l'immagine chiave in evidenza. Il visual, che include un link all'URL, accoglie i visitatori di numerosi siti di affissione selezionati nella regione di Basilea da quando la campagna è stata lanciata a marzo. Un concorso con in palio una visita alla sede Opel di Rüsselsheim completa il contenuto del sito.

Il coinvolgimento di Joël von Mutzenbecher si inserisce bene nella strategia di marketing di Opel e ASAG. La casa madre tedesca si è fatta conoscere qualche tempo fa con la campagna del marchio ombrello "Umparken im Kopf". L'obiettivo della campagna era quello di abbattere i pregiudizi che circondavano il marchio, a lungo considerato polveroso o addirittura conservatore. All'inizio del 2015, WS Kommunikation è stata incaricata da ASAG di abbattere lo slogan del suo impegno come nuovo rappresentante del marchio nella regione di Basilea: "Opel parcheggia, ASAG entra". era il motto. La campagna con Joël von Mutzenbacher, un comico emergente che emana fascino giovanile e malizia, riprende questa spinta e rende Opel tangibile anche per un pubblico più giovane.

Responsabile presso ASAG: Jasmine Gasser (responsabile marketing). Responsabile presso WS Communication: Reto Meyer (responsabilità generale), Nadine Wolleb (consulenza), Markus Stöckli (direttore creativo, illustratore), Moritz Schibler (testi), Alexander Bürgin (sviluppo web, grafica), Joe Werner (grafica). Partner: Studi Beetschen (film).