Migliori marche svizzere 2016: Nescafé difende il primo posto in classifica

Anche nel 2016 Interbrand e la rivista economica svizzera Bilanz hanno pubblicato la classifica dei 50 marchi di maggior valore in Svizzera, evidenziando gli sviluppi nel mondo dei marchi. LafargeHolcim e Audemars Piguet sono gli unici marchi a registrare una crescita a due cifre: LafargeHolcim cresce del 13% e sale di due posizioni al 21° posto, mentre Audemars Piguet registra un incremento dell'11% e sale dal 29° al 26° posto.

Nescafé ha migliorato il valore del suo marchio di un ulteriore sette per cento, così come la sua società madre Nestlé, che quest'anno è salita al secondo posto. Entrambi i marchi sono molto ben posizionati a livello globale. Nescafé è il più grande marchio di caffè al mondo e riesce costantemente a ispirare i clienti con nuovi punti di contatto, come i flagship coffee shop in Giappone e Corea del Sud o i nuovi canali di social media. Anche la campagna online #DatingDesaster è stata ben accolta dal giovane gruppo target.

Il marchio Nestlé, che quest'anno festeggia il suo 150° anniversario, si avvale di uno storytelling autentico per creare un rapporto personale con i clienti, aumentando così sia la fiducia che il valore del marchio a 7,974 miliardi di franchi svizzeri - un risultato eccellente nel complesso per il Gruppo Nestlé, che ancora una volta è presente nella classifica 2016 con tre marchi (Nescafé, Nestlé e Nespresso). Questo risultato è dovuto anche alla strategia del Gruppo di concentrarsi sui marchi di successo e di scorporare dal portafoglio i marchi di minor successo.

Rolex si è assicurato il terzo posto nella classifica con un valore del marchio di 7,387 miliardi di franchi svizzeri. Nonostante la minaccia della concorrenza di Apple e dell'Apple Watch, il produttore svizzero di orologi di lusso riesce a conquistare gli amanti degli orologi grazie al suo status, all'affidabilità, al valore duraturo e all'atemporalità. Con un leggero aumento del 2%, il valore del marchio rimane stabile.

I più grandi scalatori

LafargeHolcim ha registrato la più alta crescita del valore del marchio quest'anno. Dopo la fusione, il valore del marchio è aumentato del 13% rispetto all'anno precedente. Ciò è dovuto all'aumento del volume delle vendite derivante dalla fusione, alla maggiore visibilità sul mercato e alle opportunità di crescita del gruppo da un miliardo di euro. Tuttavia, è necessario prima prendere una decisione sulla continuazione generale del marchio, che ora ha un valore di 1,308 miliardi di franchi svizzeri.
Anche Audemars Piguet sta aumentando il valore del proprio marchio: il valore è cresciuto dell'undici per cento, raggiungendo i 961 milioni di franchi svizzeri. Ciò è dovuto principalmente alla strategia di invertire la tendenza del settore, ad esempio aumentando i prezzi per essere ancora più esclusivi e desiderabili. Le partnership di successo con Art Basel Hong Kong e il popolare Royal Oak, il modello principale del marchio di orologi, stanno contribuendo ad aumentare il valore del marchio.

I nuovi arrivati

Anche i nuovi arrivati di quest'anno possono essere considerati i grandi vincitori della classifica. L'asset manager Pictet, l'azienda produttrice di aromi e profumi Givaudan, la banca privata Lombard Odier e Kaba, un'azienda di tecnologie di sicurezza e soluzioni di accesso, si sono classificate quest'anno rispettivamente al 18°, 29°, 35° e 49° posto.

Con un patrimonio in gestione di 437 miliardi di franchi svizzeri e attività di investimento in oltre 80 Paesi, Pictet è uno dei principali gestori patrimoniali indipendenti in Europa. I suoi valori fondamentali di indipendenza, continuità e adattabilità conquistano clienti e dipendenti, creando un valore del marchio di 1.561 miliardi di franchi svizzeri.

Givaudan, il più grande produttore mondiale di aromi e fragranze, quest'anno occupa anche uno degli ambiti 50 posti nella classifica svizzera dei marchi, con un valore del marchio di 841 milioni di franchi svizzeri. Questo successo è stato supportato dal rebranding dello scorso anno, che ha ottenuto numerosi premi per il design e il branding e l'attenzione del pubblico.

La banca privata Lombard Odier è stata in grado di espandere tutte e tre le sue aree di business lo scorso anno e di generare di conseguenza elevati guadagni. Con 673 milioni di franchi svizzeri, il marchio è uno dei Best Swiss Brands 2016.

Il marchio Kaba ha raggiunto il quarto nuovo ingresso. L'elevato valore del marchio, pari a 230 milioni di franchi svizzeri, è il risultato di continui investimenti nel marchio, di una strategia coerente del marchio ombrello e di un nuovo design del marchio. Inoltre, la fusione con Dorma è stata gestita bene e garantisce un bilancio solido.

"Il valore totale di tutti i marchi della top 50 è aumentato proporzionalmente nonostante le attuali difficili condizioni economiche. Molti marchi hanno sofferto a causa di multe elevate o di grandi spese una tantum", afferma Calin Hertioga, Brand Valuation Director di Interbrand a Zurigo. "In sintesi, l'anno passato può essere descritto come un anno di attesa".

Per ulteriori informazioni, consultare il sito Bestswissbrands.com e nell'attuale numero di Bilanz del 22 aprile 2016. La Top 50 è disponibile in formato PDF. a questo link.