Equipe: campagna nazionale dei giovani per UBS
Nell'ambito della campagna UBS per i giovani "Sport Switch", i giovani adulti possono cambiare il loro sport attuale con un nuovo sport divertente per un giorno. Equipe è responsabile del concetto e dell'implementazione.
I giovani svizzeri sono estremamente entusiasti dello sport. Inoltre, praticano sempre più sport contemporaneamente e amano sperimentare cose nuove. Con la campagna per i giovani "Sport Switch", UBS vuole sostenere la voglia di fare attività fisica dei giovani adulti e offrire loro esperienze sportive uniche. Con "Sport Switch" possono scegliere tra diversi sport divertenti come il wakeboard o il bodyflying e, con un po' di fortuna, vincere un allenamento di prova per due persone. Inoltre, i vincitori riceveranno due borse sportive dal partner del marchio adidas. Il personal sport switch, ovvero il passaggio dal proprio sport a uno sport divertente, può essere condiviso con gli amici sotto forma di gif animata via SMS, Whatsapp, Facebook e Twitter.
La campagna si basa su un forte coinvolgimento e su un elevato grado di personalizzazione. In questo modo il Pagina di destinazione della campagna Oltre a video sportivi ricchi di azione e a interessanti informazioni di base sui protagonisti, vengono forniti anche i contatti dei club sportivi svizzeri. Come fulcro della comunicazione personalizzata, tutti i partecipanti vengono informati entro tre giorni lavorativi se hanno vinto o meno. I non vincitori ricevono anche un link a una landing page personalizzata con ulteriori contenuti. Ad esempio, possono organizzare il proprio allenamento di prova presso club nelle vicinanze o candidarsi per altri sport divertenti.
La campagna si concentrerà sui social media. Inoltre, la campagna sarà pubblicizzata attraverso annunci display, misure di marketing diretto, canali di comunicazione dei club sportivi partecipanti e tutte le filiali UBS. Dopo la "Style Battle" e la "UBS CampusBreak", che hanno vinto l'oro nella categoria "Digital Performance Campaigns" al Best of Swiss Web 2016, "Sport Switch" è già la terza campagna giovanile che Equipe ha realizzato per UBS.
Responsabile presso UBS: Daniel Fischer (Head of Marketing, UBS Svizzera), Lucia Rutishauser (Marketing Key Account Management Private Clients), Mirela Jusic (Online Marketing).
