Equipe : Campagne nationale pour la jeunesse d'UBS
Dans le cadre de la campagne UBS pour la jeunesse "Sport Switch", les jeunes adultes peuvent échanger leur sport actuel contre un nouveau sport fun pendant une journée. Equipe est responsable de la conception et de la mise en œuvre.
Les jeunes Suisses sont extrêmement enthousiastes à l'égard du sport. En outre, ils pratiquent de plus en plus de sports en même temps et aiment essayer de nouvelles choses. Avec sa campagne pour la jeunesse "Sport Switch", UBS souhaite soutenir la soif de mouvement des jeunes adultes et leur permettre de vivre des expériences sportives uniques. Dans le cadre de "Sport Switch", ils peuvent choisir entre différents sports fun comme le wakeboard ou le bodyflying et, avec un peu de chance, gagner un entraînement d'essai pour deux. De plus, les gagnants recevront deux goodie-bags sportifs du partenaire de la marque adidas. Le Sport Switch personnel, c'est-à-dire le passage du sport personnel au sport fun, peut être partagé avec des amis sous la forme d'un Gif animé via SMS, Whatsapp, Facebook et Twitter.
La campagne mise sur une forte implication et un degré élevé de personnalisation. Ainsi, la Page de renvoi de la campagne outre des vidéos sportives pleines d'action et des informations de fond passionnantes sur les protagonistes, des contacts avec des clubs sportifs suisses. Au cœur de la communication personnalisée, tous les participants sont informés dans les trois jours ouvrables s'ils ont gagné ou non. Les non-gagnants reçoivent en outre un lien vers une page de renvoi personnalisée avec un contenu complémentaire. Ils peuvent ainsi organiser eux-mêmes un entraînement d'essai dans les clubs proches de chez eux ou s'inscrire à d'autres sports amusants.
Les médias sociaux constituent le point fort de la campagne. Elle est complétée par des annonces display, des mesures de marketing direct, les canaux de communication des clubs sportifs participants ainsi que par l'ensemble des succursales d'UBS. Après la "Style Battle" et l'"UBS CampusBreak", qui a remporté l'or au Best of Swiss Web 2016 dans la catégorie "Digital Performance Campaigns", "Sport Switch" est déjà la troisième campagne pour les jeunes qu'Equipe réalise pour UBS.
Responsable chez UBS : Daniel Fischer (responsable du marketing, UBS Suisse), Lucia Rutishauser (marketing Key Account Management Clients privés), Mirela Jusic (marketing en ligne).
