Svizzera: una persona su cinque possiede uno smartwatch o uno smartband
Chi pensa che gli smartwatch e i braccialetti smart siano riservati solo agli appassionati di tecnologia o di sport, si sbaglia. Già il 21 per cento della popolazione svizzera possiede uno smartwatch o un braccialetto smart sportivo. E la tendenza è in crescita.
Molto diffusi, ma con differenze in base all’età, al sesso e alla regione di residenza: gli smartwatch e gli smartband, i cosiddetti “wearable”, godono di grande popolarità in Svizzera. In un sondaggio condotto di persona dall’istituto indipendente di ricerche di mercato GFS-Zurigo nella primavera del 2016, il 21% degli intervistati ha dichiarato di possedere uno smartwatch (10%), uno smartband (8%) o addirittura entrambi (3%).
Come previsto, le differenze tra i Gruppi di età elevata. Tra i 18-39enni, infatti, quasi un terzo (30%) degli intervistati dichiara di possedere dispositivi indossabili. Tra i 40-64enni la percentuale è ancora di circa un quinto (21%), mentre tra gli over 65 è solo del 3% degli intervistati.
Uomini possiedono piuttosto uno smartwatch (12%), che in genere è più costoso e dispone di più funzioni rispetto a uno smartband (8%). Per quanto riguarda i Donne È invece il contrario: il 9% dichiara di possedere uno smartband, ovvero un cosiddetto misuratore di attività che dispone in particolare di funzioni quali contapassi, contacalorie, cardiofrequenzimetro o altre funzioni legate al fitness.
Ciò che sorprende sono i Differenze tra i tedeschi e i romandi. Nella Svizzera tedesca, infatti, il 17 per cento degli intervistati possiede uno smartwatch, uno smartband o entrambi, mentre nella Svizzera romanda la percentuale sale già al 32 per cento.
Samsung, leader di mercato
Ai possessori di uno smartwatch o di uno smartband è stato inoltre chiesto quale modello possedessero: il 30% dichiara di possedere un modello Samsung. Al secondo e terzo posto seguono Apple (22%) e Sony (15%). Il marchio svizzero Swatch viene citato solo dall’1% dei possessori di dispositivi indossabili intervistati.
Prospettive future
Il 6% degli intervistati ritiene che la probabilità di acquistare uno smartwatch nei prossimi 6 mesi sia piuttosto alta o molto alta. Nella Svizzera romanda, le intenzioni di acquisto, pari al 18%, sono nettamente superiori rispetto alla Svizzera tedesca (3%). Samsung è leader di mercato anche per quanto riguarda le intenzioni di acquisto: il 37% degli intervistati indica Samsung come marchio preferito in caso di un possibile acquisto nei prossimi sei mesi, seguito da Apple con il 21%. Il marchio svizzero Swatch si colloca al quarto posto con il 6%, dopo Garmin. Gli smartband hanno prospettive future simili a quelle degli smartwatch: il 5% degli intervistati ritiene che la probabilità di acquisto nei prossimi sei mesi sia piuttosto alta o molto alta.
Informazioni sullo studio
L'istituto di ricerca gfs-zürich ha intervistato 1004 persone nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda dal 22 febbraio al 12 marzo 2016 nell'ambito di un'indagine personale su più argomenti (omnibus faccia a faccia). Proprio quando si tratta dell’utilizzo dei media digitali, l’intervista personale è il metodo preferito, poiché con questo metodo le persone con affinità per la tecnologia o per il mondo online non risultano sovrarappresentate. L’indagine è rappresentativa della popolazione di età superiore ai 18 anni della Svizzera tedesca e della Svizzera romanda. L’intervallo di confidenza del campione complessivo è pari a +/- 3,2% con un valore percentuale del 50%. .
