Suisse : une personne sur cinq possède une smartwatch ou un bracelet intelligent
Ceux qui pensent que les montres et bracelets connectés ne s'adressent qu'aux passionnés de technologie ou de sport se trompent. Déjà 21 % de la population suisse possède une montre connectée ou un bracelet connecté de sport. Et la tendance est à la hausse.
Fortement répandus - mais avec des différences selon l'âge, le sexe et la région d'habitation Les smartwatches et les smartbands, appelés wearables, jouissent d'une grande popularité en Suisse. Ainsi, lors d'un sondage personnel réalisé par l'institut d'études de marché indépendant GFS-Zurich au printemps 2016, 21 % des personnes interrogées déclarent déjà posséder une smartwatch (10 %), un bracelet intelligent (8 %), voire les deux (3 %).
Comme on pouvait s'y attendre, les différences entre les Groupes d'âge grand. Ainsi, chez les 18-39 ans, près d'un tiers (30 %) des personnes interrogées répondent déjà qu'elles possèdent des wearables. Chez les 40-64 ans, c'est encore environ un cinquième (21%), et chez les plus de 65 ans, seulement 3% des personnes interrogées.
Hommes possèdent plutôt une smartwatch (12 %), qui est en principe plus chère et dispose de plus de fonctions qu'un bracelet intelligent (8 %). Chez les Femmes c'est l'inverse : 9% déclarent posséder un bracelet intelligent qui, en tant que soi-disant mesureur d'activité, dispose notamment de fonctions telles que compteur de pas ou de calories, cardiofréquencemètre ou autres fonctions de fitness.
Ce qui est surprenant, ce sont les Différences entre les Suisses allemands et les Suisses romands. Ainsi, en Suisse alémanique, 17% des personnes interrogées possèdent une smartwatch, un bracelet intelligent ou les deux, alors qu'en Suisse romande, elles sont déjà 32%.
Leader du marché Samsung
Les propriétaires d'une smartwatch ou d'un bracelet intelligent ont en outre été interrogés sur le modèle : 30 pour cent indiquent posséder un modèle de Samsung. Apple (22 pour cent) et Sony (15 pour cent) arrivent en deuxième et troisième position. La marque suisse Swatch n'est citée que par un pour cent des possesseurs de wearables interrogés.
Perspectives d'avenir
6% des personnes interrogées estiment que la probabilité d'acheter une smartwatch dans les 6 prochains mois est plutôt élevée ou très élevée. En Suisse romande, les intentions d'achat sont nettement plus élevées (18 %) qu'en Suisse alémanique (3 %). Samsung est également le leader du marché en ce qui concerne les intentions d'achat : 37 % des personnes interrogées indiquent Samsung comme marque préférée en cas d'achat éventuel au cours des six prochains mois, suivi d'Apple avec 21 %. La marque suisse Swatch arrive en quatrième position avec 6 pour cent, après Garmin. Les smartbands ont des perspectives d'avenir similaires à celles des smartwatches : 5 pour cent des personnes interrogées estiment que la probabilité d'achat dans les six prochains mois est plutôt élevée ou très élevée.
À propos de l'étude
L'institut de recherche gfs-zürich a interrogé 1004 personnes en Suisse alémanique et en Suisse romande du 22 février au 12 mars 2016 dans le cadre d'un sondage personnel multithématique (face-to-face omnibus). C'est précisément lorsqu'il s'agit de l'utilisation des médias numériques que le sondage en face à face est la méthode privilégiée, car les personnes ayant des affinités techniques ou en ligne ne sont pas surreprésentées avec cette méthode. L'enquête est représentative de la population âgée de 18 ans et plus en Suisse alémanique et en Suisse romande. L'intervalle de confiance de l'échantillon global est de +/- 3,2 % pour un pourcentage de 50 %.
