Publicis chiude la collaborazione con Salt

La scorsa settimana, il nuovo livello dirigenziale di Salt è stato oggetto di aspre critiche nei confronti della precedente leadership durante la presentazione dei risultati finanziari del 2015 (Werbewoche.ch riporta). L'inversione di tendenza di Salt è stata compromessa, tra l'altro, da precedenti errori di gestione, ha dichiarato giovedì in un comunicato. Il precedente management di Salt è stato accusato non solo di un tasso di abbandono troppo elevato, ma anche specificamente di una "conversione informatica fallita" e di una "valutazione insufficiente del credito dei nuovi clienti".

Nel dicembre 2015 è stata annunciata l'improvvisa partenza di Johan Andsjö come CEO (Werbewoche.ch riporta). Andsjö aveva pianificato il cambio di nome da Orange a Salt, così come l'intero rebranding come una forza motrice insieme a Publicis. La storica agenzia arancione è stata coinvolta nello sviluppo del nuovo marchio Salt già nell'autunno 2013, come ha spiegato in un'intervista Curdin Janett, CEO di Publicis e attuale "Advertising Week Advertiser of the Year". Intervista con Werbewoche rivelato. La campagna multimilionaria deve essere considerata un successo. In brevissimo tempo, anche il marchio Orange, presente sul mercato svizzero della telefonia mobile da 16 anni, è stato sostituito nella mente delle persone dal marchio Salt.

Questa collaborazione si è ora conclusa. "Il rebranding di Orange to Salt è stato un grande successo sotto molti aspetti. Un successo che può essere dimostrato con diverse cifre e che è stato possibile solo perché il cliente e il proprietario dell'epoca sono stati coraggiosi e visionari. Non riusciamo quindi a comprendere le dichiarazioni negative dell'attuale management di Salt nei confronti del precedente gruppo dirigente e l'improvviso cambio di direzione nel marketing e nella comunicazione", ha dichiarato la direzione di Publicis in un comunicato sulla situazione. Tuttavia, si augura a Salt di avere successo con la sua nuova strategia, si legge alla fine del comunicato.

Secondo Publicis, il rapporto contrattuale con Salt è scaduto alla fine dello scorso anno. Tuttavia, era previsto che si continuasse a lavorare per il gestore di telefonia mobile su base progettuale. Ad oggi, tuttavia, non c'è stata alcuna ulteriore collaborazione. Come sottolinea l'agenzia, le attuali misure di comunicazione in particolare, in cui Salt lavora solo con la tipografia e un nuovo claim, non sono state sviluppate da Publicis. (hae)