Drammaturgia del contenuto e della forma
Uno che chiede più attenzione. In qualità di amministratore delegato di Crafft, Michael Rütti vuole vuole dare al termine "artigianato" un significato moderno. Nel design dei suoi "Artigiani", l'intelletto e la creatività devono essere combinati con il contenuto e la forma ancora più che altrove. con il contenuto e la forma.
Il contenuto è il re!". Michael Rütti è d'accordo. "Ma il nostro obiettivo è quello di drammatizzare ancora una volta i contenuti", afferma l'amministratore delegato di Crafft, descrivendo la competenza principale della sua agenzia, in qualche modo diversa. Il nome è una combinazione della parola inglese "craft" (artigianato), abbinata a una "f" aggiuntiva per indicare forma e funzione. Michael Rütti ha trovato la base teorica per questo lavoro in un libro di Richard Sennett. Nel suo ultimo trattato "Handwerk", il grande pensatore e sociologo descrive come l'artigianato sia caratterizzato dalla capacità di essere completamente assorbiti dal momento o dal dettaglio - e allo stesso tempo "di avere sempre in mente il passo successivo, che porta all'insieme". L'artigianato nel senso di Sennett non è quindi caratterizzato dal perfezionismo, ma da una "attenzione".
"Quando ho letto il libro di Sennett, mi è venuto in mente che la nostra agenzia è esattamente così: La nostra agenzia è esattamente così. Abbiamo un occhio per i dettagli e, dall'altra parte, abbiamo la strategia del marchio. Dobbiamo armonizzare tutto questo nei nostri messaggi", spiega Rütti. Il logo familiare dell'Aiuto Aids Svizzero, l'emblema dorato dello Château Gütsch e l'imminente ridisegno della rivista del Kunsthaus Zürich sono visualizzazioni concrete di ciò che Crafft può immaginare in ultima analisi grazie a questa ulteriore f.
Michael Rütti ha realizzato inconsciamente la sua passione per le forme e il design fin da bambino. "Nel mondo dei giocattoli, copiavo su carta i loghi delle mie auto". In seguito voleva diventare un graphic designer, ma i suoi genitori non erano entusiasti. Anche una fuga dalla scuola secondaria verso una scuola d'arte a San Francisco fu ostacolata dall'ambiente in cui si trovava. Rütti ha finito per studiare economia aziendale a Friburgo, specializzandosi in marketing e gestione aziendale. Dopo la laurea, ha trovato un posto di assistente all'università e ha dedicato un po' di tempo alla ricerca di una tesi sul "Corporate Design per le associazioni". Tuttavia, il lavoro sulla proposta è diventato presto troppo teorico per lui.
Un lavoro presso Bernet PR a Zurigo l'ha portata più specificamente nel campo della comunicazione e del design. Qui Rütti ha imparato soprattutto "il mestiere di creare un buon concetto". Per la realizzazione, ha avuto modo di entrare in contatto con molti freelance. Uno di questi era il graphic designer Daniel Schneider, all'epoca proprietario di Inform. I due si sono trovati bene e così Rütti si è unito al team di Schneider nel 2002. Insieme, volevano trasformare lo studio grafico con tre dipendenti in una vera e propria agenzia. Rütti doveva contribuire con le conoscenze e i concetti aziendali. Schneider era il designer. "Ci completavamo perfettamente". Fu fondata una società a responsabilità limitata, si trasferirono in una spaziosa sede in un loft nella Hohlstrasse di Zurigo e la società fu infine ribattezzata Agenzia per la comunicazione visiva. Uno dei primi clienti importanti fu il Politecnico di Zurigo. Anche gli impegni sociali e culturali e le commissioni delle autorità federali giocarono un ruolo importante per l'agenzia.
Quando nel 2007 Schneider ha voluto tornare a fare le sue cose, Michael Rütti ha rilevato la maggioranza di Inform e ha portato nel team due nuovi soci, Alexander Kranz e Cédric Tribolet. "Sapevo che dovevamo espanderci nel settore digitale e anche in termini di contenuti".
Il nuovo orientamento è stato premiato con la vittoria del pitch per Helsana. Crafft realizza tutte le riviste per i clienti e la rivista interna per i dipendenti del gruppo assicurativo. Anche Erdgas Zürich e Edisun Power Europe hanno vinto il pitch per la revisione del loro corporate design. Con gli ospedali cantonali di Aarau e Winterthur e l'ospedale cittadino di Triemli, l'agenzia è ormai un nome affermato nel settore sanitario. Ma l'agenzia è aperta anche ad altri settori.
Come segno esteriore del suo decollo con una gamma di servizi ancora più ampia, l'agenzia, che oggi conta 14 dipendenti, quest'anno ha anche cambiato nome, passando dal formale Inform al più forte Crafft. Anche l'impegno di Martin Kurzbein mostra la direzione che sta prendendo lo sviluppo. L'esperto direttore artistico di Saisonküche si è recentemente trasferito dal Centro di competenza alimentare di Migros a Crafft come nuovo responsabile del design. "In futuro, nuovi budget per i clienti e concorsi porteranno la sua firma", promette Rütti. Il suo arrivo arriva al momento giusto: Kurzbein può mostrare ciò che sa fare in due importanti concorsi in corso nel campo dell'editoria aziendale. L'agenzia ha molto da offrire anche alle medie imprese nel campo del corporate design. "Siamo interessati a clienti per i quali possiamo sviluppare il marchio con il design e poi occuparci anche della comunicazione".
Per questi ordini, Crafft apprezza il fatto che i contatti con i clienti di queste dimensioni avvengano ancora direttamente con il CEO. "È il livello migliore per parlare e prendere decisioni". Crafft non ha ancora sentito gli effetti della tanto citata crisi. Con lo stesso numero di dipendenti, ad agosto l'agenzia aveva già generato un fatturato superiore a quello dell'anno scorso. E due nuovi talenti saranno presto integrati nel team. Michael Rütti è lieto che entrambi i futuri dipendenti siano rappresentati con le loro tesi di diploma nel libro dell'anniversario della ZHdK "Visual Communication", che presenta i migliori lavori degli ultimi anni.
Andreas Panzeri
"Quando ho letto il libro di Sennett, mi è venuto in mente che la nostra agenzia è esattamente così: La nostra agenzia è esattamente così. Abbiamo un occhio per i dettagli e, dall'altra parte, abbiamo la strategia del marchio. Dobbiamo armonizzare tutto questo nei nostri messaggi", spiega Rütti. Il logo familiare dell'Aiuto Aids Svizzero, l'emblema dorato dello Château Gütsch e l'imminente ridisegno della rivista del Kunsthaus Zürich sono visualizzazioni concrete di ciò che Crafft può immaginare in ultima analisi grazie a questa ulteriore f.
Michael Rütti ha realizzato inconsciamente la sua passione per le forme e il design fin da bambino. "Nel mondo dei giocattoli, copiavo su carta i loghi delle mie auto". In seguito voleva diventare un graphic designer, ma i suoi genitori non erano entusiasti. Anche una fuga dalla scuola secondaria verso una scuola d'arte a San Francisco fu ostacolata dall'ambiente in cui si trovava. Rütti ha finito per studiare economia aziendale a Friburgo, specializzandosi in marketing e gestione aziendale. Dopo la laurea, ha trovato un posto di assistente all'università e ha dedicato un po' di tempo alla ricerca di una tesi sul "Corporate Design per le associazioni". Tuttavia, il lavoro sulla proposta è diventato presto troppo teorico per lui.
Un lavoro presso Bernet PR a Zurigo l'ha portata più specificamente nel campo della comunicazione e del design. Qui Rütti ha imparato soprattutto "il mestiere di creare un buon concetto". Per la realizzazione, ha avuto modo di entrare in contatto con molti freelance. Uno di questi era il graphic designer Daniel Schneider, all'epoca proprietario di Inform. I due si sono trovati bene e così Rütti si è unito al team di Schneider nel 2002. Insieme, volevano trasformare lo studio grafico con tre dipendenti in una vera e propria agenzia. Rütti doveva contribuire con le conoscenze e i concetti aziendali. Schneider era il designer. "Ci completavamo perfettamente". Fu fondata una società a responsabilità limitata, si trasferirono in una spaziosa sede in un loft nella Hohlstrasse di Zurigo e la società fu infine ribattezzata Agenzia per la comunicazione visiva. Uno dei primi clienti importanti fu il Politecnico di Zurigo. Anche gli impegni sociali e culturali e le commissioni delle autorità federali giocarono un ruolo importante per l'agenzia.
Quando nel 2007 Schneider ha voluto tornare a fare le sue cose, Michael Rütti ha rilevato la maggioranza di Inform e ha portato nel team due nuovi soci, Alexander Kranz e Cédric Tribolet. "Sapevo che dovevamo espanderci nel settore digitale e anche in termini di contenuti".
Il nuovo orientamento è stato premiato con la vittoria del pitch per Helsana. Crafft realizza tutte le riviste per i clienti e la rivista interna per i dipendenti del gruppo assicurativo. Anche Erdgas Zürich e Edisun Power Europe hanno vinto il pitch per la revisione del loro corporate design. Con gli ospedali cantonali di Aarau e Winterthur e l'ospedale cittadino di Triemli, l'agenzia è ormai un nome affermato nel settore sanitario. Ma l'agenzia è aperta anche ad altri settori.
Come segno esteriore del suo decollo con una gamma di servizi ancora più ampia, l'agenzia, che oggi conta 14 dipendenti, quest'anno ha anche cambiato nome, passando dal formale Inform al più forte Crafft. Anche l'impegno di Martin Kurzbein mostra la direzione che sta prendendo lo sviluppo. L'esperto direttore artistico di Saisonküche si è recentemente trasferito dal Centro di competenza alimentare di Migros a Crafft come nuovo responsabile del design. "In futuro, nuovi budget per i clienti e concorsi porteranno la sua firma", promette Rütti. Il suo arrivo arriva al momento giusto: Kurzbein può mostrare ciò che sa fare in due importanti concorsi in corso nel campo dell'editoria aziendale. L'agenzia ha molto da offrire anche alle medie imprese nel campo del corporate design. "Siamo interessati a clienti per i quali possiamo sviluppare il marchio con il design e poi occuparci anche della comunicazione".
Per questi ordini, Crafft apprezza il fatto che i contatti con i clienti di queste dimensioni avvengano ancora direttamente con il CEO. "È il livello migliore per parlare e prendere decisioni". Crafft non ha ancora sentito gli effetti della tanto citata crisi. Con lo stesso numero di dipendenti, ad agosto l'agenzia aveva già generato un fatturato superiore a quello dell'anno scorso. E due nuovi talenti saranno presto integrati nel team. Michael Rütti è lieto che entrambi i futuri dipendenti siano rappresentati con le loro tesi di diploma nel libro dell'anniversario della ZHdK "Visual Communication", che presenta i migliori lavori degli ultimi anni.
Andreas Panzeri
