E-commerce: un altro netto calo a febbraio
Nel febbraio 2016 sono stati registrati 45,1 milioni di franchi lordi nel segmento dell'e-commerce. Rispetto all'anno precedente, ciò corrisponde a un calo del 13,1 per cento.
L'e-commerce rappresenta attualmente l'11,2% del mercato pubblicitario totale. Come nel 2015, a febbraio si è registrato un netto calo della pressione pubblicitaria sull'e-commerce. L'anno scorso, inoltre, il mese di febbraio ha visto il primo crollo significativo della pressione pubblicitaria nel corso dell'anno. Questo è quanto emerge dall'"E-Commerce Trend Report February 2016" di Media Focus.
Mercato totale
Sviluppo della pressione pubblicitaria sull'e-commerce a febbraio 2016
I viaggi continuano a mantenere la pole position
Come a gennaio, le prime tre posizioni sono occupate dalle categorie Viaggi, Cerca e trova e Abbigliamento e accessori. Nella categoria Viaggi, Trivago è stato ancora una volta il primo marchio a febbraio. Anche Zalando, marchio di punta della categoria Abbigliamento e accessori, è riuscito ad assicurarsi il suo posto a febbraio. La situazione è diversa nella categoria Cerca e trova: search.ch ha sostituito ricardo.ch come top brand a febbraio. Il cambiamento maggiore nella classifica si è verificato nella categoria General Merchandise, che a febbraio è salita di cinque posizioni fino al quarto posto. Ha generato un totale di due milioni di impressioni pubblicitarie in più rispetto al mese precedente. Amazon è stato sostituito da Galaxus come primo marchio in questa categoria a febbraio.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
Il General Merchandise recupera terreno
A febbraio si è registrato solo un leggero cambiamento a favore della stampa nel mix di mezzi pubblicitari per l'e-commerce. Con l'ingresso di General Merchandise tra le prime 5 categorie, a febbraio la categoria Finance è passata al quarto posto, mentre la categoria Dating è uscita dalla top 5. Per quanto riguarda il media mix, a febbraio si è verificato un passaggio dal gruppo dei media Out-of-Home alla stampa nella categoria Viaggi. Nella categoria Search & Find, a febbraio è stata generata una maggiore pressione pubblicitaria per la stampa e la TV.
Media Mix
Distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce a febbraio 2016
I 5 marchi principali sono ancora in testa
Nel mese di febbraio, la categoria Hobby e tempo libero ha catapultato la categoria Salute fuori dalla top 10. La variazione maggiore nel numero di marchi che hanno fatto pubblicità a febbraio si è registrata nella categoria Alimenti e bevande, che attualmente conta 153 marchi (mese precedente: 163 marchi). A febbraio, i primi 5 marchi della categoria General Merchandise sono riusciti ad aumentare la loro quota. Attualmente, oltre l'80% della pressione pubblicitaria in questa categoria è generata dai primi 5 marchi (mese precedente: circa 70%). Rispetto al mese precedente, i primi 5 marchi della categoria Viaggi hanno perso la maggiore pressione pubblicitaria (circa -15%).
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a febbraio 2016
