Uno studio mostra le reazioni alla pubblicità video attraverso vari canali

Yume, fornitore globale di tecnologie per l'audience basate su intuizioni guidate dai dati e competenze multipiattaforma, ha collaborato con l'agenzia media Horizon Media e con il fornitore di ricerche Nielsen per condurre uno studio che analizza le risposte emotive alla pubblicità video su smartphone, tablet, desktop, televisione e TV lineare. Lo studio ha utilizzato misurazioni biometriche e eye-tracking per analizzare l'influenza subconscia della pubblicità di immagini in movimento su diverse piattaforme sulle risposte emotive dei consumatori.

I risultati dello studio mostrano che, sebbene tutte le piattaforme abbiano il potenziale per attirare e mantenere l'attenzione dell'utente, l'intensità delle risposte e il momento in cui sono più forti durante un video variano in modo significativo e che ogni dispositivo ha i propri modelli di risposta. I risultati includono alcune best practice per aiutare gli inserzionisti ad aumentare l'efficacia dei loro annunci sulle diverse piattaforme.

I risultati più importanti:

- Presenza su mobile e TV: La pubblicità con immagini in movimento ha suscitato reazioni particolarmente forti su smartphone e tablet.

- Arrivare rapidamente al punto: Le reazioni aumentano fortemente su tutte le piattaforme nei primi dieci secondi dell'annuncio, anche se ci sono differenze significative:

* Gli smartphone hanno inizialmente il picco di attenzione più alto di tutti i dispositivi. Il messaggio del marchio deve quindi essere comunicato molto presto.
* Gli utenti di tablet sono più propensi a rimanere attenti per periodi di tempo più lunghi.
* Gli utenti di computer portatili mostrano la maggiore variabilità nelle loro reazioni emotive.
* La televisione lineare ha un secondo picco di reazione alla fine, quando tradizionalmente appare il messaggio pubblicitario.

- La brevità fa guadagnare punti: Su tutte le piattaforme, è stato osservato che gli annunci di 15 secondi sono i più efficaci nel mantenere alta l'attenzione.

- Sfruttare il legame umano: Le persone che parlano direttamente all'utente provocano una maggiore risposta emotiva.

I risultati completi dello studio sono disponibili qui: YuMe.com/Ricerca.

Metodologia:

Lo studio è stato condotto per conto di Yume utilizzando la pubblicità video mobile in lingua inglese di Nielsen. I partecipanti allo studio erano uomini e donne di età compresa tra i 18 e i 34 anni che guardano più di 5 ore di televisione al mese, possiedono e utilizzano regolarmente un computer portatile, un tablet o uno smartphone e visitano un sito di video online almeno una volta al mese. Lo studio è stato condotto in laboratorio con un totale di 180 partecipanti. I partecipanti sono stati dotati del sistema di cintura biometrica Nielsen, che ha misurato in tempo reale i dati biometrici, tra cui la frequenza cardiaca, la respirazione, il movimento e le risposte galvaniche della pelle agli stimoli provenienti da contenuti video e pubblicità. I soggetti hanno guardato 30 minuti di televisione ciascuno, compresi alcuni spot pubblicitari. Hanno poi guardato brevi video su un computer portatile, un tablet o uno smartphone per 20 minuti, anche questi con immagini pubblicitarie in movimento. È stata consentita la distrazione attraverso l'uso di un secondo schermo durante il tempo di visione della televisione, al fine di riflettere in modo appropriato il comportamento naturale di visione. Non è stata consentita alcuna distrazione durante l'uso di tablet, laptop e dispositivi mobili.

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