Il partner ringrazia e saluta Orange

La liberalizzazione del mercato israeliano delle telecomunicazioni ha portato negli ultimi anni a un aumento della concorrenza e a un forte calo dei prezzi. Partner sta rispondendo a questa situazione con una nuova strategia e un nuovo marchio. Il marchio segue la strategia dell'azienda di essere la prima scelta sul mercato per le esigenze della vita connessa di oggi e di domani. La fusione di rete fissa, telefonia mobile, Internet, contenuti e, sempre più spesso, anche dispositivi (Internet of Things) è il punto di partenza della nuova missione: "Rendere la vita connessa accessibile come l'aria e l'acqua". Un'affermazione che dovrebbe guidare sia i clienti che i dipendenti verso il futuro.

Meta Design traduce la strategia del marchio in un'identità flessibile che si rivolge a tutti i sensi. Al centro ci sono storie di vita quotidiana, basate su momenti individuali e sulla loro connessione attraverso il marchio Partner. Il nuovo logo si basa sul font Partner appositamente sviluppato. Il logo è al centro della comunicazione e utilizza i "connettori" delle lettere P e t per collegare persone, momenti e tecnologie attraverso immagini e messaggi. Il sistema di design in bianco e nero, molto ridotto, è completato dal colore d'accento acqua e da un nuovo mondo di immagini.

In questo modo, si offre una visione quotidiana e autentica della vita della popolazione multiculturale e cosmopolita di Israele. Una storia emozionale del marchio, la tonalità del marchio e un sistema di messaggi completano l'aspetto e assicurano un alto livello di riconoscimento verbale. Per il lancio del 17 febbraio, Meta Design ha implementato il marchio in tutti i punti di contatto. La sede centrale nei pressi di Tel Aviv ha ricevuto un rebranding completo per la data di lancio. Inoltre, tutti i punti vendita sono stati convertiti nel giro di una settimana. La prima ondata di comunicazione di lancio si è concentrata sul messaggio: "Addio e grazie Orange - Ciao Partner" attraverso una campagna sui social media e cartelloni pubblicitari posizionati a livello nazionale. Una seconda campagna di follow-up emozionale con il musicista e superstar israeliano Ivry Lider e lo chef londinese Assaf Granit sfrutta l'alto livello di attenzione per ancorare il marchio al pubblico e ai gruppi target.

Isaac Benbenisti, CEO di Partner Communications: "Meta Design ci ha colpito per la sua solida competenza strategica e la sua creazione stimolante. In un processo efficiente, abbiamo ottenuto risultati altamente professionali in tempi molto brevi. Il nuovo aspetto è unico e ci apre la strada verso un futuro di successo". Benjamin Gilgen, Managing Director Meta Design: "Accompagnare un marchio internazionale come Partner al suo lancio è un compito avvincente. Sviluppare il lancio completo con tutte le sue sfaccettature e realizzarlo in così poco tempo è stata una grande sfida. Abbiamo sviluppato un marchio agile con un'identità flessibile che equipaggia Partner per l'era digitale".