Inhalt&Form: "Per una buona sensazione di pancia".
La nuova campagna pubblicitaria della Migros Gastronomie gioca sul tema delle decisioni che è meglio non prendere a stomaco vuoto.
Prima di tutto, il cibo deve avere un buon sapore. Tuttavia, fattori come la salute, gli aspetti ecologici e regionali e la disponibilità giocano un ruolo sempre più importante nelle decisioni di acquisto. La nuova campagna ombrello della Gastronomia Migros affronta questo aspetto.
In questo contesto, il compito era quello di sviluppare un quadro generale per la comunicazione gastronomica di Migros per il ristorante e per il take-away. I tre messaggi chiave generali dovevano essere integrati e tenere conto delle diverse situazioni nazionali e regionali per raggiungere gli obiettivi fissati a vari livelli. In particolare, la gastronomia Migros deve essere associata a esperienze culinarie varie e semplici.
Circa 550 siti di affissione presenteranno soggetti che spesso fanno riferimento a un luogo specifico. Ad esempio, davanti alla Banca Migros di Zurigo-Oerlikon i passanti si trovano di fronte alla domanda "Investire o speculare?". I mittenti Migros-Ristoranti e Migros-Take-Away consigliano: "Prima mangia, poi decidi. Per una buona sensazione di pancia". Perché con la ristorazione Migros ci si può fidare di valori come l'origine, la freschezza e il rapporto qualità-prezzo. In questo modo si ha una buona sensazione di pancia, che facilita il processo decisionale.
La campagna di affissione è integrata da misure online. Grazie alla struttura modulare, i soggetti possono essere realizzati in modo specifico per ogni luogo, gruppo target e prodotto, nei siti di affissione e nei ristoranti e take-away Migros.
Responsabile della Gastronomia Migros: Roman Reichelt (responsabile delle comunicazioni di marketing), Yvonne Hiller (project manager delle comunicazioni di catering), Natalie Estermann (project manager delle comunicazioni di catering), Philipp Marquard (responsabile dei media), Valeria Marra (project manager dei media). Responsabile presso Inhalt&Form, Zurigo: Serge Riedener (CD), Karin Estermann (Senior AD), Fabian Zahner, Judith Maurer (Testo); Raymi Mendoza (Grafica); Kristian Brändle, Julienne Locher (Consulenza); Martin Hemmi (Fotografia), Linda Hemmi (Food Styling).
