Tendenza del commercio elettronico dicembre 2015
Il volume pubblicitario lordo del mercato pubblicitario dell'e-commerce si è attestato a dicembre a 58,2 milioni di franchi lordi, risultando quindi nettamente inferiore al valore del mese precedente (65,5 milioni). Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il volume pubblicitario di dicembre è aumentato del 5,2%.
La quota del mercato pubblicitario totale è dell'11,4%, come nel mese precedente. Questo è quanto emerge dall'E-Commerce Trend Report 2015 di Media Focus sullo sviluppo della pubblicità nell'e-commerce svizzero.
L'elettronica di consumo per la prima volta tra le prime 3 posizioni
Tra le prime 3 categorie di mercato, si nota che l'Elettronica di consumo è nella top 3 per la prima volta da mesi. Tuttavia, questa posizione non è dovuta solo agli investimenti aggiuntivi nella categoria stessa, ma anche alla categoria Viaggi, che ha ceduto il terzo posto degli ultimi mesi con un calo di 0,5 milioni di franchi. Il primo posto continua a essere occupato dalla categoria Search & Find, che mostra una minore pressione pubblicitaria di 7,7 milioni di franchi svizzeri a dicembre (-5,3 milioni di franchi svizzeri). Tra i marchi più importanti spiccano due importanti cambiamenti: Twerenbold è entrato per la prima volta in testa alla categoria Viaggi e la categoria Finanza è ora guidata da Swissquote.
Il mix mediatico in subbuglio
A dicembre si è investito meno su stampa (-5%), TV (-4%), out-of-home (-1%) e online display (-2%). D'altro canto, la pubblicità di ricerca ha registrato un aumento impressionante dell'undici percento rispetto al mese precedente. Questo aumento è dovuto principalmente a Search & Find (+18%) e Clothing & Accessories (+15%).
In retrospettiva, le tendenze mostrano
Guardando agli ultimi sei mesi, è evidente che circa dieci marchi hanno fatto più pubblicità nella categoria Search & Find ogni mese da luglio a dicembre 2015. Con attualmente 256 marchi, è la seconda categoria più combattuta. Al primo posto, con 497 marchi a dicembre, c'è la categoria Abbigliamento e accessori, una delle attività online più combattute in assoluto. Ciò dimostra che negli ultimi sei mesi solo una media di cinque marchi in più si sono contesi il favore degli acquirenti in questa categoria ogni mese. Per avere successo in questa categoria, è necessario investire molto denaro o distinguersi dalla massa.
Mercato totale
Sviluppo della stampa pubblicitaria e-commerce a dicembre 2015
Media Mix
Dicembre 2015
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di eCommerce a dicembre 2015
Qui il trend completo dell'e-commerce con indicazioni tabellari per 28 diversi mercati dell'e-commerce e le note metodologiche sono disponibili per il download.
