Tendance e-commerce décembre 2015
En décembre, la pression publicitaire brute du marché de la publicité en ligne s'est élevée à 58,2 millions de francs bruts, soit un niveau nettement inférieur à celui du mois précédent (65,5 millions). Par rapport à la même période de l'année précédente, la pression publicitaire en décembre a augmenté de 5,2 %.
Comme le mois précédent, la part du marché publicitaire total est de 11,4 %. C'est ce que montre le E-Commerce Trend Report 2015 de Media Focus sur l'évolution de la publicité dans le commerce électronique suisse.
Consumer Electronics pour la première fois dans le top 3
Parmi le top 3 des catégories de marché, on remarque que Consumer Electronics se mêle pour la première fois depuis des mois au top 3. Ce classement n'est cependant pas uniquement dû à un investissement supplémentaire dans la catégorie elle-même, il s'agit également de la catégorie Travel qui a cédé la troisième place des derniers mois avec une baisse de 0,5 million de francs. La première place est toujours occupée par la catégorie Search & Find qui affiche une pression publicitaire moindre de 7,7 millions de francs en décembre (-5,3 millions de francs). Parmi les Top Brands, deux grands changements se distinguent particulièrement : pour la première fois dans la catégorie Travel, Twerenbold s'est hissé au premier rang et la catégorie Finance est désormais menée par Swissquote.
Le mix média en pleine mutation
En décembre, les investissements dans la presse (-5 %), la télévision (-4 %), l'out-of-home (-1 %) et l'affichage en ligne (-2 %) ont diminué dans le mix média. En revanche, le search advertising a enregistré une hausse significative de onze pour cent par rapport au mois précédent. Cette augmentation est surtout due aux secteurs Search & Find (+18%) et Clothing & Accessories (+15%).
Rétrospectivement, les tendances se dessinent
La rétrospective du dernier semestre montre clairement que dans la catégorie Search & Find, environ dix marques de plus ont fait de la publicité chaque mois de juillet à décembre 2015. Avec 256 marques actuellement, elle occupe la deuxième place des catégories les plus disputées. La première place est occupée par la catégorie Clothing & Accessories, avec 497 marques en décembre, l'une des boutiques en ligne les plus disputées qui soient. On constate ici qu'au cours du dernier semestre, seules cinq marques de plus en moyenne se sont disputées les faveurs des acheteurs dans cette catégorie. Pour réussir dans cette catégorie, il faut soit investir des moyens financiers importants, soit se distinguer de la masse.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en décembre 2015
Mix média
Décembre 2015
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en décembre 2015
Ici vous pouvez télécharger la tendance complète du e-commerce avec des tableaux d'indication de tendance pour 28 marchés différents du e-commerce ainsi que des conseils méthodologiques.
