Escursione nel contro-movimento degli offliner
Anche quest'anno Ogilvy ha proseguito la sua tradizionale serie di conferenze, invitando clienti, amici e potenziali clienti a una presentazione su un tema di attualità: la controcultura alla digitalizzazione.
Un tema che occupa la nostra società, sempre più a suo agio nel mondo digitale, ma anche sempre più dipendente da esso, su base quotidiana. E un tema che apre prospettive e possibilità interessanti per i responsabili del marketing, della pubblicità e delle vendite. Come negli anni precedenti, la conferenza ha registrato il tutto esaurito, ha riferito Ogilvy. Gaby Zimmerli, amministratore delegato di Ogilvy & Mather, è stata lieta di accogliere un totale di oltre 160 ospiti.
Relatore ospite Joël Luc Cachelin, ricercatore di tendenze e direttore generale dell'associazione Fabbrica della conoscenzaha condotto il pubblico in un'escursione nel fiorente contro-movimento dei cosiddetti offliner, che ha suddiviso in 16 tipologie nel suo libro "Offliner - Gegenkultur der Digitalisierung" pubblicato nel 2015.
Ha mostrato che questi offliner sostengono relazioni di potere multipolari, trasparenza reciproca, diversità di stili di vita e integrazione sociale. Ha sottolineato che il movimento degli offliner non è tanto diretto contro la digitalizzazione nel suo complesso, quanto piuttosto contro i vari effetti collaterali tecnici, sociali, economici ed ecologici.
Secondo Cachelin, gli offliner potrebbero creare un certo equilibrio di mercato tra utenti e motori della digitalizzazione in futuro. Inoltre, essi consentono un potenziale di innovazione per rafforzare l'economia e potenziare la società nell'era digitale. L'intervista a Luc Cachelin è disponibile nel prossimo numero di Edizione cartacea la settimana pubblicitaria.
