Vitamina 2 per TKB: campagna di affissione con understatement
L'attuale campagna di private banking della Thurgauer Kantonalbank (TKB) si rivolge a clienti facoltosi che non dispongono di un portafoglio da milioni, ma che hanno una grande gioia di vivere.
Con il compito di far conoscere il private banking di TKB e di acquisire soggetti interessati a un "wealth check", l'agenzia Vitamin 2 ha sviluppato una campagna a due ondate. L'orientamento della campagna si è basato sulla consapevolezza che nel private banking la TKB deve rivolgersi a un gruppo target diverso rispetto alle banche private e alle grandi banche. "Qui in Turgovia apprezziamo il luccichio degli occhi", afferma il responsabile della campagna Daniel Obrist.
È stato scelto un approccio comunicativo all'altezza degli occhi e con la modestia tipica della Svizzera orientale. Il claim "Anche senza... accoglienza" va dritto al cuore dell'intuizione chiave: TKB Private Banking accoglie i clienti con portafogli più piccoli con calore e impegno senza riserve. I soggetti mostrano istantanee di momenti felici senza sfarzo, ma nell'idilliaco cerchio della famiglia.
I manifesti sono stati scelti come canale principale: "La campagna deve raggiungere la popolazione nella sua vita quotidiana senza essere invasiva", spiega il direttore creativo Jan Hasler. Per accompagnare la campagna saranno utilizzati anche annunci pubblicitari e banner online, che nella seconda ondata saranno integrati da un invito all'azione per fissare un appuntamento per un controllo patrimoniale. La campagna intende dare il tono della regione con un simpatico understatement e allo stesso tempo trasmettere il messaggio che i clienti TKB hanno più tempo per le cose importanti della vita grazie all'approccio di consulenza olistica.
Responsabile presso la Thurgauer Kantonalbank: Thomas Gmünder, Philipp Wenk, Daniel Obrist, Marco Wenger. Responsabile della vitamina 2: Jan Hasler (protagonista), Clara Hollweg e Eveline Graf (grafica) Foto: Daniel Ammann.
