E-commerce: stampa pubblicitaria in leggero calo
Il fatturato pubblicitario lordo del mercato pubblicitario dell'e-commerce si è attestato a novembre a 65,5 milioni di franchi, registrando ancora una volta un leggero aumento rispetto al mese precedente, ottobre (64,9 milioni). Rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, si registra tuttavia un calo del 3,0%.
La quota dell'e-commerce nel mercato pubblicitario complessivo è dell'11,4% (ottobre: 11,6%) e quindi leggermente inferiore al mese precedente. Questo è quanto emerge dall'E-Commerce Trend Report 2015/11 di Media Focus.
Il General Merchandise fa grandi guadagni
La pressione pubblicitaria nella categoria General Merchandise è aumentata di 1,9 milioni di franchi, raggiungendo i 5,7 milioni di franchi a novembre. Rispetto al mese precedente, si tratta di un aumento del 50%, il che non è particolarmente sorprendente in vista dell'attività natalizia. Il marchio di punta di questa categoria è Galaxus, che ha mantenuto ostinatamente la sua posizione nel corso dell'anno. Il nuovo mercato online Siroop.ch è stato lanciato in questa categoria a novembre. La collaborazione tra Coop e Swisscom ha grandi obiettivi ed è destinata a competere con Galaxus e Amazon. Anche la categoria Baby & Children è oggetto di una forte pubblicità in vista del Natale. La pressione pubblicitaria è aumentata di 0,3 milioni di franchi svizzeri a novembre, il che corrisponde a un incremento di ben il 60%.
Calo della pressione pubblicitaria per alimenti e bevande
Con 1,6 milioni di franchi svizzeri, a novembre la categoria dei prodotti alimentari e delle bevande è tornata ai valori di settembre. Ciò corrisponde a un calo del 30%. Ciò significa che la categoria è nuovamente uscita dalla top ten, dove era rimasta solo in ottobre. A novembre, Denner-Wineshop (ottobre) è stato sostituito da Mondovino come primo marchio della categoria.
Crescita e concentrazione nella stampa
Mentre i prodotti alimentari e le bevande perdono peso, la categoria della stampa coglie l'occasione per posizionarsi tra le prime 10 categorie del mercato. Ciò che colpisce è che le quote pubblicitarie sono particolarmente concentrate nei primi 5 operatori, con una percentuale del 90%. Come nel caso del general merchandise, si tratta di un mercato pubblicitario in cui sono i primi 5 operatori a dettare il ritmo.
Mercato totale
Sviluppo della pressione pubblicitaria sull'e-commerce a novembre 2015
Categorie di mercato
Pressione pubblicitaria mensile e-commece e marchi top
Media Mix
Novembre 2015
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a novembre 2015
Qui è possibile scaricare il trend completo dell'e-commerce con un'indicazione tabellare del trend per 28 diversi mercati dell'e-commerce e note metodologiche.
