L'autorità per la concorrenza dà il via libera all'alleanza pubblicitaria

La decisione della Weko è fonte di controversie nel campo della politica dei media. Soprattutto perché diversi editori e l'Associazione degli editori hanno già chiarito, prima della decisione della Weko, che si opporranno a questa alleanza pubblicitaria tra una casa editrice privata e le aziende statali Swisscom e SRG. Hanno sostenuto soprattutto che questa alleanza pubblicitaria porterebbe a un'ulteriore distorsione della concorrenza. In realtà, la Weko si aspetta che la joint venture diventi uno dei più forti marketer pubblicitari in Svizzera, come ha annunciato mercoledì. Tuttavia, la Weko presume che il mercato pubblicitario continuerà a funzionare perché ci sono altri forti concorrenti, come ha detto il direttore della Weko Rafael Corazza su richiesta. Il fatto che siano coinvolte due aziende statali, Swisscom e SRG, non ha influito sulla decisione. "Le trattiamo come aziende private.

Per quanto riguarda l'accusa di distorsione della concorrenza, Corazza fa riferimento al mandato della Comco. La questione decisiva per l'autorità nel valutare la fusione era se essa avrebbe creato una posizione dominante tale da eliminare la concorrenza, afferma Corazza. La questione della distorsione della concorrenza, invece, non si è posta. Se c'è una distorsione della concorrenza, allora esiste già oggi a causa delle attività pubblicitarie della SSR finanziata dal canone, che è politicamente intesa.

La SRG non può utilizzare la nuova piattaforma pubblicitaria per il momento

La decisione viene giudicata in modo diverso a seconda degli interessi in gioco. Swisscom, SRG e Ringier sono soddisfatte. Il nuovo operatore pubblicitario ha la possibilità di fare la differenza nel mercato pubblicitario svizzero, ha detto ad esempio Urs Schaeppi, capo di Swisscom, a margine di una conferenza sui media al Politecnico di Losanna. Inoltre, non c'è motivo di preoccuparsi. La nuova piattaforma pubblicitaria sarà aperta a tutti. Per Ringier, l'organizzazione di marketing comune ha superato un primo importante ostacolo. "Tuttavia, ora vogliamo attendere la valutazione dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom)", ha dichiarato Edi Estermann, portavoce di Ringier, su richiesta dei media.

A settembre, Bakom ha avviato un'indagine per verificare se la partecipazione della SSR all'alleanza pubblicitaria pregiudica il mandato di programmazione della SSR o limita in modo significativo le possibilità di sviluppo delle case editrici e dei fornitori di media privati. Se Bakom lo ritiene, può proporre al Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni (Uvek) condizioni specifiche per la SSR. Per non trovarsi di fronte al fatto compiuto, Bakom ha emesso una misura precauzionale. Per il momento la SSR non potrà utilizzare la nuova piattaforma pubblicitaria comune, come annunciato da Bakom mercoledì. Il divieto è valido fino alla conclusione della procedura di vigilanza, ma al massimo fino al 31 marzo 2016.

Gli editori chiedono l'intervento federale

Il gruppo pubblicitario Goldbach, Aktion Medienfreiheit e l'Associazione dei media svizzeri (VSM), invece, sono delusi dalla decisione della Weko. La VSM si rammarica della decisione della Weko, ha dichiarato in un comunicato stampa di mercoledì. Tuttavia, la decisione non è una sorpresa, poiché la Weko non è stata in grado di prendere in considerazione la distorsione della concorrenza. Il VSM chiede quindi l'intervento del Bakom. Bakom dovrebbe vietare l'alleanza in questa forma o garantire che i dati degli utenti e i contenuti della SSR vengano trasmessi o che tutti i partner interessati possano partecipare all'alleanza, si legge nel comunicato. Secondo un comunicato, il Gruppo Goldbach si rammarica che la Weko abbia preso la sua decisione nonostante le grandi preoccupazioni delle aziende non coinvolte nell'alleanza pubblicitaria. Sarà ora compito delle autorità di controllo e dei politici garantire che la joint venture non metta le altre aziende del settore dei media in un ulteriore svantaggio, prosegue il comunicato. Per Aktion Medienfreiheit, la "decisione assurda della Weko" dimostra una scarsa comprensione liberale dell'economia. Per evitare che le aziende statali facciano ulteriori incursioni nelle aree commerciali, è necessario adottare al più presto misure adeguate, scrive la campagna in un comunicato stampa. Ora tocca ai politici.

Swisscom, SRG e Ringier hanno annunciato a metà agosto l'intenzione di unire le loro attività di marketing pubblicitario in una società comune (Werbewoche.ch riporta). Combinando le loro vendite pubblicitarie, le tre aziende affermano di voler tenere testa ai giganti internazionali dell'online come Google e Facebook nel mercato pubblicitario. Mentre Swisscom apporta non solo il know-how tecnologico ma anche i diritti di commercializzazione delle sue piattaforme online e di Swisscom TV, Ringier e SRG cedono i diritti di commercializzazione delle loro offerte mediatiche ad alto raggio. A seguito della fusione nel settore pubblicitario, Ringier ha lasciato l'Associazione svizzera dei media alla fine di agosto (Werbewoche.ch riporta).