Un ambiente difficile per le emittenti televisive regionali
Le televisioni regionali, in Svizzera come in altri Paesi europei, si trovano in una situazione finanziaria difficile. I loro ascolti rimangono spesso modesti. Questo è il risultato di uno studio commissionato da Bakom.
Nello studio comparativo, gli autori dello studio Wagner-Hatfield mostrano anche approcci e iniziative esemplari su come la televisione regionale potrebbe essere rafforzata in futuro.
La situazione economica delle 13 televisioni regionali svizzere autorizzate è tesa: La metà delle emittenti è sottofinanziata o sovraindebitata; solo tre emittenti sono redditizie. Nessuna emittente sarebbe in grado di sopravvivere senza il sostegno del canone. Attualmente il canone rappresenta fino al 60% dei costi operativi. Da un punto di vista giornalistico, le emittenti adempiono al loro mandato nella misura in cui i contributi dei loro programmi informativi riguardano in gran parte l'area regionale. La televisione regionale viene recepita in modo diverso dal pubblico; tuttavia, gli ascolti restano complessivamente modesti. Le emittenti raggiungono quote di mercato massime dell'1,3% nelle loro aree di copertura.
Calo delle entrate pubblicitarie, passaggio a internet
In vista della futura progettazione del servizio pubblico regionale, Bakom è interessato alla situazione della televisione regionale in Europa. Pertanto, Bakom ha commissionato allo studio Wagner-Hatfield un'indagine sul panorama televisivo regionale in alcuni Paesi o regioni selezionati, come la Germania (Baviera e Sassonia), il Belgio (regione fiamminga e vallone), la Francia e la Gran Bretagna. Lo studio mostra che l'industria televisiva regionale si trova in una situazione economica difficile in tutti i Paesi e le regioni esaminati: In generale, si nota un calo dei ricavi pubblicitari. L'uso dei media tende a spostarsi su Internet. La televisione tende a raggiungere gli anziani e solo in minima parte i giovani. In tutte le regioni studiate, tuttavia, la televisione regionale trova sostegno politico e viene promossa direttamente a livello finanziario e indirettamente con varie misure. In un confronto incrociato, le emittenti svizzere beneficiano di un buon sostegno finanziario.
Gli autori dello studio concludono che, a causa della situazione attuale, l'industria televisiva regionale deve riposizionarsi per il futuro attraverso modelli economici innovativi e adattarsi alle mutate abitudini di utilizzo dei media. Sulla base di esempi europei concreti, gli autori indicano le misure corrispondenti che potrebbero essere attuate anche in Svizzera. Tali misure dovrebbero essere adottate in parte dalle autorità di regolamentazione, ma anche dalla stessa industria televisiva regionale. A livello normativo, gli autori auspicano, ad esempio, l'allentamento del limite di due licenze per azienda previsto dalla legge sulla radiotelevisione, oppure misure che facilitino o garantiscano la reperibilità delle emittenti regionali nell'offerta digitale. A livello industriale, gli autori vedono, ad esempio, nella cooperazione tra le emittenti televisive regionali un mezzo per affermarsi meglio sul mercato.
Lo studio
Bakom ha incaricato gli esperti Marc Janssen e Jean-François Furnémont dello studio Wagner-Hatfield di Bruxelles di analizzare la situazione della televisione regionale in alcuni Paesi europei e di formulare raccomandazioni per la futura regolamentazione in Svizzera. Gli autori hanno analizzato le condizioni quadro normative dei Paesi studiati e hanno incluso i servizi giornalistici e i successi della televisione regionale sul mercato degli ascolti e della pubblicità. Dal punto di vista metodologico, lo studio comprende analisi documentali e interviste qualitative con esponenti dei Paesi selezionati: Germania (Baviera e Sassonia), Belgio (regione fiamminga e vallone), Francia e Gran Bretagna.
Una versione ridotta del rapporto è disponibile in francese, tedesco, italiano e inglese. Lo studio integrale "Prospettive future della televisione regionale" è disponibile in francese. Ai download.
