Epica: il meglio degli Epica, parte 2

Una seconda selezione soggettiva e incompleta degli spot che vale la pena vedere e che sono stati premiati agli Epica Awards di quest'anno. I vincitori di tutte le categorie sono disponibili su Vincitori.epica-awards.com/2015 visualizzabile. La parte 1 è disponibile qui.

Pattinatori d'argento

Il sidro Rekorderlig è tipicamente svedese. E l'umorismo di "Silver Skaters" è tipicamente scandinavo: asciutto e sensibile. L'estetica delle barbe scorbutiche create da Saatchi & Saatchi è salita sul gradino più alto del podio a Berlino: Oro nella categoria "Bevande alcoliche" e, insieme al vincitore del Grandprix "High School Girl?", è stata la pubblicità più votata di quest'anno di Epica.

Sponsor orgogliosi

Quando si parla di umorismo, gli inglesi non sono mai lontani. Se si è sfortunati, anche molto vicini, ad esempio nella stessa categoria. Ecco perché la giuria ha assegnato la piramide d'oro a due spot in "Bevande alcoliche". In diversi brevi spot, McCann Central mostra la gioia e la dedizione con cui il produttore di vino australiano Hardy's sponsorizza la squadra di cricket inglese. Questo riempie di orgoglio anche i viticoltori lontani. Australia e Inghilterra sono eterne (e acerrime) rivali in questo sport, che viene praticato solo in pochi Paesi.

Amore di cucciolo

Qualcuno dovrebbe capire i giovani di oggi. Una cosa è chiara: oggi i problemi si risolvono in modo diverso rispetto al passato. Soprattutto quando la copertura di rete è buona e Internet è veloce. Telenor Norvegia si sta assicurando che la Norvegia sia benedetta dal 4G. E, ancora una volta, l'agenzia Try lo comunica con successo: oro nella categoria "Telecomunicazioni e servizi pubblici". 

Due biglietti per uno

A Dubai, il martedì i cinema Du offrono due biglietti al prezzo di uno. In una serie di spot, Leo Burnett fornisce buoni motivi per cui andare al cinema in coppia ha più senso che andare da soli. La campagna in stile occidentale è presumibilmente rivolta ai numerosi espatriati presenti nello Stato desertico. A Dubai i budget pubblicitari non sembrano mancare, come dimostrano anche altre campagne presentate. Du-Dienstag ha vinto il bronzo nella categoria "Telecomunicazioni e servizi pubblici" - due dei quattro spot:

Dente

Il tema dell'"igiene dentale" ha di solito un'esistenza squallida nella pubblicità: denti bianchi e scintillanti, sorrisi da dentifricio, attori vestiti da scienziati e dentisti che citano qualche pseudo-studio... il che rende l'approccio dell'agenzia Forsman & Bodenfors di Götheborg ancora più rinfrescante: il quartiere di case a schiera diventa una fila di denti. Non viene pubblicizzato alcun prodotto dentale specifico, ma piuttosto la gamma di prodotti per la cura dei denti e i consigli offerti dalla catena di farmacie Apoteket Ab. Lo spot ha vinto il bronzo nella categoria "Salute, bellezza, cosmetici e articoli da toeletta".

Ordinario solo di nome

John Smith's ha forse il nome più banale e poco spettacolare che una birra possa avere. Ma questo non significa che la birra chiara più popolare della Gran Bretagna abbia un sapore altrettanto banale. E che le persone che bevono la John Smith's sono tutte di livello mediocre. Mostra AdamandeveDDB e vince l'argento nella categoria "Bevande alcoliche" con questo spot. 

Ragazzo allevato dalle capre

Grazie a YouTube e simili, le pubblicità non sono più limitate a 30 o 60 secondi come in TV. Spesso si critica il fatto che l'arte di raccontare grandi storie nel minor tempo possibile si stia perdendo. Lo spot "Boy raised by Goats" creato dall'agenzia The Sweet Shop dura quasi quattro minuti. Ed è un buon esempio di come la lunghezza possa anche essere positiva. Nella categoria "Prodotti da prescrizione e OTC", lo sfortunato ragazzo con i genitori capre dal cuore gentile è stato premiato con l'oro.

Vinci il Natale

Nella campagna natalizia dello scorso anno per Mulberry, AdamandeveDDB ha mostrato il significato delle festività: superare tutti gli altri con il regalo migliore. La pubblicità ha vinto l'oro nella categoria "Luxury & Premium Brands".

Thomas Häusermann