Media Focus: Il mercato pubblicitario continua a crescere

I primi dieci mesi dell'anno hanno portato a una stampa pubblicitaria di 3.984,9 milioni di franchi lordi, con un incremento dello 0,8% rispetto all'anno precedente. Questo sviluppo positivo comprende anche l'inclusione nelle statistiche di Zattoo con i dati relativi alla "pubblicità di immagini in movimento".

Con una stampa pubblicitaria di 60,4 milioni di franchi lordi, l'industria alimentare non solo rimane il settore con la più alta stampa pubblicitaria di tutti i settori, ma aumenta anche del 22,6% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Le zuppe e il cioccolato sono particolarmente popolari in autunno, con due diversi prodotti per zuppe nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati: Knorr Bouillon e Knorr Nass-Suppen. Inoltre, tre diversi prodotti a base di cioccolato sono presenti nella top 10: La barretta di cioccolato Snickers è al settimo posto, M&M's al nono e infine le barrette di cioccolato Frey Supreme al decimo. Colpisce anche il fatto che circa il 60% della pubblicità nel settore alimentare avvenga in TV, un altro 20% sulla stampa e circa il 10% nell'out-of-home.

Aziende di trasporto in corsia di sorpasso

Anche il settore dei trasporti ha esercitato una pressione pubblicitaria in ottobre: con 11 milioni di franchi lordi, la pressione pubblicitaria è aumentata del 39,5 percento rispetto all'anno precedente. Le FFS sono state particolarmente pubblicizzate in ottobre, posizionandosi al primo posto tra i prodotti più pubblicizzati nel settore dei trasporti e aumentando la stampa pubblicitaria di oltre il 50% rispetto all'anno precedente. Le FFS si collocano inoltre all'ottavo posto tra i prodotti più pubblicizzati in tutti i settori nel mese di ottobre. Anche Swiss e la Posta battono la strada della pubblicità. Anche la Posta è al nono posto tra i 10 maggiori inserzionisti di tutti i settori nel mese di ottobre.

Stampa pubblicitaria energica

Anche il settore dell'energia ha registrato un aumento significativo della stampa pubblicitaria: in ottobre è stata generata una stampa pubblicitaria di 3,2 milioni di franchi svizzeri lordi, con un incremento del 74,4% rispetto all'anno precedente. Questo corrisponde al secondo maggior incremento di stampa pubblicitaria di qualsiasi settore in questo mese. Si nota anche che un gran numero di inserzionisti di questo settore ha fatto pubblicità in ottobre: La classifica conta un totale di 116 inserzionisti diversi. In termini di media mix, circa il 40% degli inserzionisti si è affidato alla stampa, mentre il 21% ha fatto pubblicità in TV.

Il rapporto completo sulle tendenze del mercato pubblicitario Media Focus ottobre 2015 è disponibile all'indirizzo qui (PDF).