"Star Wars": campagna di superlativi

Le spade laser di plastica sono ammassate in una scatola di metallo alle casse. Ognuna di esse costa 22,99 dollari, un affare rispetto alla versione premium in rosso o verde che si trova a due scaffali di distanza a 173,99 dollari. Tutt'intorno stanno, giacciono e sono appesi guanti, berretti, astronavi di plastica, teste di Yoda parlanti e Darth Vader alti fino alla vita che emettono rumori spaventosi premendo un pulsante. Il negozio principale della catena di negozi di giocattoli Toys'R'Us a Times Square, a New York, ha riservato gran parte dell'area di vendita al merchandising di "Guerre stellari" e la catena ha annunciato una "festa globale extra-galattica" per tutti i suoi negozi in vista del film.

Mancano ancora due mesi all'arrivo nelle sale dell'attesissimo settimo episodio della saga, "Star Wars: The Force Awakens", previsto per metà dicembre, ma è già in corso una campagna di marketing superlativa. La saga di "Star Wars" detiene già il record di serie cinematografica con il maggior successo di merchandising, ma mai prima d'ora un film è stato pubblicizzato così pesantemente e su così tanti canali come "The Force Awakens",
dicono gli esperti.

Pubblicità più costosa del film

Gli studios Disney produttori avevano già rilasciato un primo trailer lo scorso novembre, che era stato visto diverse decine di milioni di volte in una settimana. Un secondo trailer, in aprile, ha avuto un successo ancora maggiore. A quanto pare, il rilascio di un terzo trailer è imminente.

La rivista statunitense "Vanity Fair" è apparsa a maggio con molti degli attori in copertina, fotografati dalla star Annie Leibovitz. Il film è stato inoltre pubblicizzato per mesi su tutti i canali di social media e nelle fiere del fumetto.

Il merchandising, disponibile dall'inizio di settembre, comprende anche diversi libri e un gioco per computer, il cui sviluppo, secondo il New York Times, è costato 180 milioni di dollari. Nove milioni di persone hanno testato una prima versione beta su Internet.

In Times Square a New York sarà allestita anche una mostra di costumi della saga, tra cui quelli di Darth Vader, Yoda, Luke Skywalker, Leia Organa, Obi-Wan Kenobi, Padmé Amidala, R2-D2, Han Solo, Chewbacca e Jabba the Hutt. Secondo gli esperti, i costi pubblicitari totali del film sarebbero stati notevolmente superiori al budget delle riprese, pari a 200 milioni di dollari.

Novità con Lupita Nyong'o

Dopo dieci anni di attesa, l'attesa e le aspettative dei fan sono enormi. Finora ci sono stati sei film di "Guerre stellari", l'ultimo dei quali è stato "La vendetta dei Sith" nel 2005. "Il risveglio della forza" sarà un mix di vecchi grandi di "Guerre stellari" come Carrie Fisher, Mark Hamill e Harrison Ford con nuove aggiunte come Adam Driver e, soprattutto, il vincitore dell'Oscar Lupita Nyong'o. Gli esperti stimano che non solo il marketing, ma anche gli incassi del film potrebbero battere dei record. Solo nel weekend di apertura, il film potrebbe incassare più di 500 o addirittura 600 milioni di dollari in tutto il mondo, superando il precedente record di "Jurassic World", che ha aperto a giugno con circa 524 milioni di dollari. Prospettive rosee per i produttori di "Guerre stellari", soprattutto perché nel 2019 sono previste anche l'ottava e la nona parte della serie fantasy. (Christina Horsten/DPA/SDA).