Fare una scena per gli altri
Gli Streun amano fare le cose in grande: Jürg (57), Ivan (26) e Nicolas (22) Streun fanno in modo che gli eventi aziendali diventino un’esperienza speciale. Con video, grafica, allestimenti, scenografie e numeri di spettacolo, creano un evento indimenticabile dal carattere omogeneo – e definiscono questo piacere «scenografia».
A volte il lavoro di Jürg Streun è sufficiente a far piangere. Almeno quando lo fa bene. È allora che l'esperto designer di decorazioni fa piangere i suoi clienti. Ma il programma di Streun comprende anche le risate, proprio come desiderano i suoi clienti. Jürg Streun e i suoi due figli Ivan e Nicolas sono le menti dietro Streun Communications. L'azienda produce film, spot televisivi e video aziendali e offre scenografie per eventi con il marchio "Die Szenografen". "La scenografia è l'arte di mettere in scena i messaggi in modo virtuoso e multimediale e di collocare l'effetto giusto al momento giusto in modo che lo spettatore lasci un evento con forti emozioni", definisce Jürg Streun. In breve: la scenografia mira a dare vita a un messaggio. Ad esempio, Fiat sta organizzando una conferenza di concessionari per circa 400 persone. Con questo evento, la casa automobilistica vuole motivare i suoi dipendenti, offrire loro intrattenimento e deliziare il loro stomaco. Alla fine, tutti riceveranno un piccolo regalo per ricordare l'evento. È richiesto anche un presentatore che conduca la serata in tedesco, italiano e francese, oltre a un filo conduttore che colleghi tutti gli elementi dell'evento. Le auto non devono necessariamente essere presenti alla serata.
Ora è il turno degli Streun: "Prima di tutto, dovevamo trovare una location adatta per l'evento", spiega Jürg Streun. "Abbiamo optato per la sala eventi StageOne di Zurigo Oerlikon". Oltre alla comoda location, i tre professionisti degli eventi hanno trovato l'attrezzatura tecnica necessaria per l'allestimento e un grande schermo per una presentazione multimediale efficace. "La nostra idea di base per l'evento era quella di combinare il mondo del lavoro con quello del glamour. Abbiamo quindi sviluppato un tema per l'evento: Grazie - Thank You, e abbiamo progettato un logo che lo accompagnasse", spiega Streun. "Da un lato, il logo riassumeva il messaggio di Fiat ai suoi concessionari, dall'altro fungeva da filo conduttore per collegare i singoli elementi dell'evento". Il logo è ricomparso anche sull'omaggio, un cuore di cioccolato di Sprüngli.
Tre uomini e un'occasione
Gli scenografi hanno organizzato anche il catering. Tuttavia, non perché Jürg Streun sia un appassionato cuoco dilettante, ma perché il cibo e le bevande dovevano enfatizzare il messaggio dell'evento. "In un evento, ci occupiamo di tutti gli elementi che hanno a che fare con il messaggio da trasmettere", spiega Streun. "È questo che ci distingue da un'agenzia di eventi". Per l'evento Fiat, gli Streun hanno ingaggiato anche un presentatore che parla tedesco, francese e italiano, oltre a una serie di spettacoli le cui esibizioni erano integrate nel messaggio generale, proprio come il catering: Il gruppo a cappella A-Live, ad esempio, non si è limitato a salire sul palco e a cantare, ma ha iniziato a spazzare la scena durante il discorso dell'amministratore delegato. Egli ha reagito in modo recitato
Il cantante era irritato dal lavoro di pulizia e ha fatto notare che le pulizie erano ormai superflue: se avessero potuto cantare, sarebbe stato qualcos'altro... E allora i cantanti hanno alzato la voce. "Quando si tratta di scenografie, per noi è molto importante non limitarci a mettere insieme pezzi di eventi qualsiasi", spiega Streun, illustrando il suo concetto: "Ogni aspetto dell'evento deve essere necessario perché l'evento funzioni. Solo così tutto si unisce. E solo allora siamo soddisfatti". Anche la Fiat era soddisfatta. "Il nostro cliente ci ha detto che l'evento è stato un grande successo", dice Streun. "Tutti i partecipanti erano entusiasti e alcuni concessionari hanno persino versato lacrime di entusiasmo".
Con tutti i media per tutti i sensi
Poiché Streun attribuisce grande importanza a una pianificazione accurata, riesce anche a tenere sotto controllo le complicazioni: qualche anno fa, metà dell'hotel in cui si sarebbe dovuto svolgere l'evento è bruciata un'ora prima dell'inizio. "Abbiamo spostato gran parte dell'attrezzatura in un altro edificio e abbiamo iniziato l'evento con un'ora di ritardo", ricorda Streun. "Abbiamo anche riprodotto sullo schermo le immagini dell'hotel in fiamme, che sono state trasmesse da vari telegiornali. Dopo tutto, questo evento faceva parte del nostro evento". Streun non ha mai avuto un contrattempo autoinflitto: "È da molto tempo che ne aspetto uno, ma finora non è mai andato storto nulla. Ma spesso prima degli eventi sogno che tutto crolli. Dopo tutto, ogni evento è unico e non abbiamo la possibilità di ripeterlo. Spero quindi che rimanga un sogno".
La passione per i pergolati
Jürg Streun è nato e cresciuto a Berna e la città lo ha segnato: "Da bambino camminavo spesso con mia madre sotto i portici e ammiravo le vetrine che cambiavano continuamente", ricorda. "Mi piaceva quello che i decoratori creavano stagione dopo stagione e in seguito volevo fare qualcosa di simile". Il sogno si è avverato: Streun si è formato come decoratore dopo la scuola. Ha imparato non solo a decorare stanze e vetrine, ma anche a metterle in scena con foto, elementi decorativi e prodotti in vendita. "Un decoratore deve essere bravo in molte cose: sa dipingere, fare carpenteria, scattare fotografie e creare disegni tridimensionali", spiega Streun. "Questo è sempre un po' sospetto e un insulto a qualsiasi specialista - ma è così che stanno le cose. Ho tratto enormi benefici da questa formazione". Soprattutto, Streun ha affinato una qualità che è la base fondamentale del suo lavoro di scenografo: l'immaginazione. "Già allora dovevo essere in grado di visualizzare cosa sarebbe successo se avessi combinato diversi elementi in un insieme", dice. Solo chi ha imparato questo gioco mentale è un buon "scenografo", sia che si tratti di vetrine che di grandi eventi aziendali.
Dopo l'apprendistato presso Globus Bern, Streun lavora per diversi anni come decoratore presso Globus e Jelmolí a Zurigo. All'età di 24 anni è stato preso dalla mania dei viaggi: ha viaggiato a Berlino, Parigi e Londra, lavorando a Berlino come cacheur di scena sotto la guida di Peter Stein alla Schaubühne am Halleschen Ufer. Nel 1976, Streun è tornato in Svizzera e ha accettato un lavoro come consulente e tecnico di eventi presso l'hotel per congressi Holiday Inn di Regensdorf. "L'Holiday Inn, ora Mövenpick Hotel, aveva un'ampia area di formazione con uno studio per la comunicazione audiovisiva che offriva formazione ai dipendenti delle aziende Mövenpick", racconta Streun. "In questo centro di formazione
centro, ho lavorato come consulente per eventi ed ero responsabile della tecnologia del palco nella sala congressi. Questo mi ha permesso di fare molta esperienza, soprattutto perché in quel periodo è nata la tecnologia video". A lungo andare, però, Streun non ha trovato questo lavoro abbastanza creativo. Si è licenziato e ha lavorato per quattro anni a diversi progetti televisivi e teatrali. Nel frattempo ha acquisito conoscenze nel campo del marketing e della comunicazione.
Quando il padre con i figli
Nel 1982, Streun si è avventurato in un lavoro autonomo: ha fondato la sua prima società, AVS - Audio Vision Streun, che ha poi rinominato Streun Produktion. Streun ha prodotto film, spot televisivi ed eventi multimediali fino al 2001. A quel punto ha deciso di liquidare l'azienda e di cercare nuove sfide. Pensava di aprire un ristorante e di fare qualcosa di completamente diverso. Appena due mesi dopo, Streun fondò un'altra società nel settore multimediale: Streun.com - Streun Communications. "Mio figlio Ivan voleva avviare un'attività con me", spiega Streun. "In realtà avevo appena finito, ma poi sono stato tentato di lavorare con mio figlio. Sono stato contattato anche da ex clienti con ordini. Così abbiamo fondato la nuova azienda e concordato che Ivan avrebbe assunto la direzione dal 2003 e io avrei contribuito con le mie conoscenze come consulente senior". Anche Nicolas, il figlio più giovane di Streun, lavora nell'azienda di famiglia come grafico freelance, mentre sta recuperando gli esami di maturità. "Lavoriamo insieme perfettamente e siamo bravi a integrare tutti i media nelle nostre produzioni", dice Streun. "Ivan è molto creativo, paziente e tenace, un fanatico della tecnologia e un professionista assoluto della post-produzione. Nicolas è un grande grafico e incredibilmente preciso. Io ho una grande esperienza nella produzione cinematografica e innumerevoli contatti. Inoltre, tutti e tre siamo ossessionati dalla creazione di produzioni perfette. È una cosa che va bene insieme".
Soprattutto, questo si adatta alle richieste del cliente: "Ogni nostro cliente ha esigenze diverse, ma sono sempre elevate e tutti vogliono una produzione perfetta", dice Jürg Streun. Il modo in cui gli scenografi svolgono il loro lavoro dipende dal briefing del cliente. Alcune aziende sanno già esattamente cosa vogliono, altre hanno solo un messaggio vago o una campagna pubblicitaria in corso che deve essere in qualche modo incorporata nell'evento. "Il passo più difficile è trovare la location giusta", dice Streun, "poi una parte importante del lavoro è già fatta. La realizzazione scenografica degli eventi ha un numero enorme di sfaccettature: arredamento, film, traduzione, moderazione, musica, cibo e bevande". Naturalmente, i tre uomini non fanno tutto da soli. Streun Communications agisce come un appaltatore generale, coinvolgendo le persone giuste per ogni fase del processo: tecnici per gli eventi, studi di decorazione, maestri di scena, addetti agli spettacoli, presentatori.
Ci vogliono circa uno o due mesi per sviluppare e realizzare la scenografia di un evento. "Siamo anche felici di accettare progetti a breve termine in cui tutto deve avvenire molto rapidamente", sottolinea Jürg Streun. "Allora tutti i soggetti coinvolti sono più disposti a prendere decisioni". Streun Communications viene ingaggiata direttamente dal marketing aziendale o da agenzie pubblicitarie che coinvolgono gli specialisti della scenografia per un incarico. "Spesso è necessario incorporare una campagna in corso in un evento", spiega Streun. "Poi, naturalmente, è bene che lavoriamo a stretto contatto con gli inserzionisti".
Un evento per 200-300 persone costa a partire da 20.000 franchi, mentre un grande evento può arrivare a costare 500.000 franchi. Tutto dipende dai numeri e dagli effetti speciali che il cliente desidera. Streun calcola che bisogna mettere in conto dai 10.000 ai 50.000 franchi solo per l'esibizione di una star durante la serata. "Ci rendiamo conto che al momento le aziende non hanno abbastanza soldi per l'allestimento di eventi", afferma. "Ma non c'è da farsi prendere dal panico, i buoni eventi sono sempre necessari".
Tirare i punti con effetto
Il trio Streun sembra funzionare bene: Streun Communications si occupa di clienti nazionali e internazionali come Fiat, Chevrolet, Kia, Renault, Hyundai, Harley-Davidson, il Congresso EHMA, Schwabe Pharma, Cantavino, il Festival Internazionale di Musica Country e Opel Ruckstuhl. I tre hanno già organizzato eventi per il Gruppo Fiat, BMW e Chevrolet. Tutte auto? "In effetti, non c'è quasi nessuna azienda automobilistica rappresentata in Svizzera per la quale non abbiamo lavorato", dice Streun. "Sono un appassionato di auto e moto, ma mi piace fare anche altri lavori: il mio preferito è sempre quello a cui sto lavorando". Tuttavia, Streun sogna di organizzare un giorno una grande presentazione di camion, preferibilmente su un grande schermo con enormi camion in uno stadio. Un enorme schermo, naturalmente. L'importante è che funzioni.
Anne-Friederike Wilhelm
Ora è il turno degli Streun: "Prima di tutto, dovevamo trovare una location adatta per l'evento", spiega Jürg Streun. "Abbiamo optato per la sala eventi StageOne di Zurigo Oerlikon". Oltre alla comoda location, i tre professionisti degli eventi hanno trovato l'attrezzatura tecnica necessaria per l'allestimento e un grande schermo per una presentazione multimediale efficace. "La nostra idea di base per l'evento era quella di combinare il mondo del lavoro con quello del glamour. Abbiamo quindi sviluppato un tema per l'evento: Grazie - Thank You, e abbiamo progettato un logo che lo accompagnasse", spiega Streun. "Da un lato, il logo riassumeva il messaggio di Fiat ai suoi concessionari, dall'altro fungeva da filo conduttore per collegare i singoli elementi dell'evento". Il logo è ricomparso anche sull'omaggio, un cuore di cioccolato di Sprüngli.
Tre uomini e un'occasione
Gli scenografi hanno organizzato anche il catering. Tuttavia, non perché Jürg Streun sia un appassionato cuoco dilettante, ma perché il cibo e le bevande dovevano enfatizzare il messaggio dell'evento. "In un evento, ci occupiamo di tutti gli elementi che hanno a che fare con il messaggio da trasmettere", spiega Streun. "È questo che ci distingue da un'agenzia di eventi". Per l'evento Fiat, gli Streun hanno ingaggiato anche un presentatore che parla tedesco, francese e italiano, oltre a una serie di spettacoli le cui esibizioni erano integrate nel messaggio generale, proprio come il catering: Il gruppo a cappella A-Live, ad esempio, non si è limitato a salire sul palco e a cantare, ma ha iniziato a spazzare la scena durante il discorso dell'amministratore delegato. Egli ha reagito in modo recitato
Il cantante era irritato dal lavoro di pulizia e ha fatto notare che le pulizie erano ormai superflue: se avessero potuto cantare, sarebbe stato qualcos'altro... E allora i cantanti hanno alzato la voce. "Quando si tratta di scenografie, per noi è molto importante non limitarci a mettere insieme pezzi di eventi qualsiasi", spiega Streun, illustrando il suo concetto: "Ogni aspetto dell'evento deve essere necessario perché l'evento funzioni. Solo così tutto si unisce. E solo allora siamo soddisfatti". Anche la Fiat era soddisfatta. "Il nostro cliente ci ha detto che l'evento è stato un grande successo", dice Streun. "Tutti i partecipanti erano entusiasti e alcuni concessionari hanno persino versato lacrime di entusiasmo".
Con tutti i media per tutti i sensi
Poiché Streun attribuisce grande importanza a una pianificazione accurata, riesce anche a tenere sotto controllo le complicazioni: qualche anno fa, metà dell'hotel in cui si sarebbe dovuto svolgere l'evento è bruciata un'ora prima dell'inizio. "Abbiamo spostato gran parte dell'attrezzatura in un altro edificio e abbiamo iniziato l'evento con un'ora di ritardo", ricorda Streun. "Abbiamo anche riprodotto sullo schermo le immagini dell'hotel in fiamme, che sono state trasmesse da vari telegiornali. Dopo tutto, questo evento faceva parte del nostro evento". Streun non ha mai avuto un contrattempo autoinflitto: "È da molto tempo che ne aspetto uno, ma finora non è mai andato storto nulla. Ma spesso prima degli eventi sogno che tutto crolli. Dopo tutto, ogni evento è unico e non abbiamo la possibilità di ripeterlo. Spero quindi che rimanga un sogno".
La passione per i pergolati
Jürg Streun è nato e cresciuto a Berna e la città lo ha segnato: "Da bambino camminavo spesso con mia madre sotto i portici e ammiravo le vetrine che cambiavano continuamente", ricorda. "Mi piaceva quello che i decoratori creavano stagione dopo stagione e in seguito volevo fare qualcosa di simile". Il sogno si è avverato: Streun si è formato come decoratore dopo la scuola. Ha imparato non solo a decorare stanze e vetrine, ma anche a metterle in scena con foto, elementi decorativi e prodotti in vendita. "Un decoratore deve essere bravo in molte cose: sa dipingere, fare carpenteria, scattare fotografie e creare disegni tridimensionali", spiega Streun. "Questo è sempre un po' sospetto e un insulto a qualsiasi specialista - ma è così che stanno le cose. Ho tratto enormi benefici da questa formazione". Soprattutto, Streun ha affinato una qualità che è la base fondamentale del suo lavoro di scenografo: l'immaginazione. "Già allora dovevo essere in grado di visualizzare cosa sarebbe successo se avessi combinato diversi elementi in un insieme", dice. Solo chi ha imparato questo gioco mentale è un buon "scenografo", sia che si tratti di vetrine che di grandi eventi aziendali.
Dopo l'apprendistato presso Globus Bern, Streun lavora per diversi anni come decoratore presso Globus e Jelmolí a Zurigo. All'età di 24 anni è stato preso dalla mania dei viaggi: ha viaggiato a Berlino, Parigi e Londra, lavorando a Berlino come cacheur di scena sotto la guida di Peter Stein alla Schaubühne am Halleschen Ufer. Nel 1976, Streun è tornato in Svizzera e ha accettato un lavoro come consulente e tecnico di eventi presso l'hotel per congressi Holiday Inn di Regensdorf. "L'Holiday Inn, ora Mövenpick Hotel, aveva un'ampia area di formazione con uno studio per la comunicazione audiovisiva che offriva formazione ai dipendenti delle aziende Mövenpick", racconta Streun. "In questo centro di formazione
centro, ho lavorato come consulente per eventi ed ero responsabile della tecnologia del palco nella sala congressi. Questo mi ha permesso di fare molta esperienza, soprattutto perché in quel periodo è nata la tecnologia video". A lungo andare, però, Streun non ha trovato questo lavoro abbastanza creativo. Si è licenziato e ha lavorato per quattro anni a diversi progetti televisivi e teatrali. Nel frattempo ha acquisito conoscenze nel campo del marketing e della comunicazione.
Quando il padre con i figli
Nel 1982, Streun si è avventurato in un lavoro autonomo: ha fondato la sua prima società, AVS - Audio Vision Streun, che ha poi rinominato Streun Produktion. Streun ha prodotto film, spot televisivi ed eventi multimediali fino al 2001. A quel punto ha deciso di liquidare l'azienda e di cercare nuove sfide. Pensava di aprire un ristorante e di fare qualcosa di completamente diverso. Appena due mesi dopo, Streun fondò un'altra società nel settore multimediale: Streun.com - Streun Communications. "Mio figlio Ivan voleva avviare un'attività con me", spiega Streun. "In realtà avevo appena finito, ma poi sono stato tentato di lavorare con mio figlio. Sono stato contattato anche da ex clienti con ordini. Così abbiamo fondato la nuova azienda e concordato che Ivan avrebbe assunto la direzione dal 2003 e io avrei contribuito con le mie conoscenze come consulente senior". Anche Nicolas, il figlio più giovane di Streun, lavora nell'azienda di famiglia come grafico freelance, mentre sta recuperando gli esami di maturità. "Lavoriamo insieme perfettamente e siamo bravi a integrare tutti i media nelle nostre produzioni", dice Streun. "Ivan è molto creativo, paziente e tenace, un fanatico della tecnologia e un professionista assoluto della post-produzione. Nicolas è un grande grafico e incredibilmente preciso. Io ho una grande esperienza nella produzione cinematografica e innumerevoli contatti. Inoltre, tutti e tre siamo ossessionati dalla creazione di produzioni perfette. È una cosa che va bene insieme".
Soprattutto, questo si adatta alle richieste del cliente: "Ogni nostro cliente ha esigenze diverse, ma sono sempre elevate e tutti vogliono una produzione perfetta", dice Jürg Streun. Il modo in cui gli scenografi svolgono il loro lavoro dipende dal briefing del cliente. Alcune aziende sanno già esattamente cosa vogliono, altre hanno solo un messaggio vago o una campagna pubblicitaria in corso che deve essere in qualche modo incorporata nell'evento. "Il passo più difficile è trovare la location giusta", dice Streun, "poi una parte importante del lavoro è già fatta. La realizzazione scenografica degli eventi ha un numero enorme di sfaccettature: arredamento, film, traduzione, moderazione, musica, cibo e bevande". Naturalmente, i tre uomini non fanno tutto da soli. Streun Communications agisce come un appaltatore generale, coinvolgendo le persone giuste per ogni fase del processo: tecnici per gli eventi, studi di decorazione, maestri di scena, addetti agli spettacoli, presentatori.
Ci vogliono circa uno o due mesi per sviluppare e realizzare la scenografia di un evento. "Siamo anche felici di accettare progetti a breve termine in cui tutto deve avvenire molto rapidamente", sottolinea Jürg Streun. "Allora tutti i soggetti coinvolti sono più disposti a prendere decisioni". Streun Communications viene ingaggiata direttamente dal marketing aziendale o da agenzie pubblicitarie che coinvolgono gli specialisti della scenografia per un incarico. "Spesso è necessario incorporare una campagna in corso in un evento", spiega Streun. "Poi, naturalmente, è bene che lavoriamo a stretto contatto con gli inserzionisti".
Un evento per 200-300 persone costa a partire da 20.000 franchi, mentre un grande evento può arrivare a costare 500.000 franchi. Tutto dipende dai numeri e dagli effetti speciali che il cliente desidera. Streun calcola che bisogna mettere in conto dai 10.000 ai 50.000 franchi solo per l'esibizione di una star durante la serata. "Ci rendiamo conto che al momento le aziende non hanno abbastanza soldi per l'allestimento di eventi", afferma. "Ma non c'è da farsi prendere dal panico, i buoni eventi sono sempre necessari".
Tirare i punti con effetto
Il trio Streun sembra funzionare bene: Streun Communications si occupa di clienti nazionali e internazionali come Fiat, Chevrolet, Kia, Renault, Hyundai, Harley-Davidson, il Congresso EHMA, Schwabe Pharma, Cantavino, il Festival Internazionale di Musica Country e Opel Ruckstuhl. I tre hanno già organizzato eventi per il Gruppo Fiat, BMW e Chevrolet. Tutte auto? "In effetti, non c'è quasi nessuna azienda automobilistica rappresentata in Svizzera per la quale non abbiamo lavorato", dice Streun. "Sono un appassionato di auto e moto, ma mi piace fare anche altri lavori: il mio preferito è sempre quello a cui sto lavorando". Tuttavia, Streun sogna di organizzare un giorno una grande presentazione di camion, preferibilmente su un grande schermo con enormi camion in uno stadio. Un enorme schermo, naturalmente. L'importante è che funzioni.
Anne-Friederike Wilhelm
