Le riviste statunitensi rimborsano gli inserzionisti in caso di mancato successo
Il principale gruppo commerciale di riviste negli Stati Uniti vuole rimborsare i suoi inserzionisti se la loro pubblicità non si traduce in un aumento delle vendite.
L'Association of Magazine Media, che rappresenta quasi tre quarti delle riviste statunitensi, ha annunciato martedì una misura analoga. L'obiettivo è dimostrare che gli annunci pubblicitari sulle riviste sono più adatti ad aumentare le vendite rispetto alla pubblicità in televisione o su Internet. Nonostante la stabilità dei lettori, le riviste statunitensi soffrono per l'indebolimento del mercato pubblicitario. Tra il 2005 e il 2013, il numero di pagine pubblicitarie nelle sei più importanti riviste d'informazione statunitensi è diminuito di oltre la metà. Molti inserzionisti si stanno rivolgendo ad altri media, come Internet.
Il rimborso dei costi in caso di pubblicità non andata a buon fine era già stato avviato da singoli editori. Ma ora questa misura si applica all'intero gruppo di media, che rappresenta il 72% del mercato delle riviste negli Stati Uniti. Il gruppo rappresenta 175 editori di riviste statunitensi con oltre 900 titoli e circa 30 editori internazionali. Secondo l'annuncio, gli inserzionisti riceveranno una "compensazione finanziaria" se l'aumento delle loro vendite è inferiore alla tariffa pubblicitaria. Al posto del denaro, l'editore può anche offrire al cliente uno spazio pubblicitario gratuito. L'offerta si applica a determinati prodotti quotidiani le cui vendite sono monitorate da diversi istituti di ricerca di mercato. (SDA)
