Ogilvy: campagna sul mal di testa creata per Toppharm
Toppharm, il gruppo di farmacie indipendenti della Svizzera tedesca, si concentra su temi stagionali nelle sue comunicazioni. Questa fine estate, l'attenzione si è concentrata su disturbi comuni come il mal di testa.
Le farmacie Toppharm offrono ai loro clienti diversi servizi nella lotta contro il mal di testa. Dalla consulenza generale sul dolore, ai consigli di medicina alternativa, fino al controllo delle cefalee con assistenza periodica ai pazienti.
Per la relativa campagna di comunicazione erano necessari un key visual di grande impatto e l'implementazione di tutte le misure pubblicitarie e di marketing. Dopo la creazione della campagna dello scorso anno sul tema della cura della pelle, quest'anno Ogilvy & Mather si è occupata dello sviluppo creativo e della realizzazione dell'attuale campagna a tema. L'idea di base si basava sulla consapevolezza che il mal di testa ha un aspetto diverso per ogni persona colpita. Ciò che tutti hanno in comune, tuttavia, è che non riescono a toglierselo dalla testa. Il risultato è stato una campagna progettata per drammatizzare proprio questo messaggio in modo chiaro e accattivante.
Sulla base del key visual, sono stati successivamente progettati diversi materiali pubblicitari e di comunicazione, dai poster per le vetrine ai volantini, fino ai banner online. L'idea di base, il dolore che non riesci a toglierti dalla testa, è stata anche la base per la progettazione delle decorazioni delle vetrine delle singole farmacie TopPharm e di altre realizzazioni.
Responsabile presso Toppharm: Judith Lanz (responsabile marketing e comunicazione), Karin Kollmer (project manager marketing e comunicazione). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Gaby Zimmerli (responsabilità generale), Max Brunner e Nadia Peter (consulenza), Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (concetto/testo), Stephanie Van Ophuisen e Mark Levay (AD).
