Blocco annunci Apple IOS 9

Dopo l'annuncio del nuovo sistema operativo, si sono rincorse voci sulla possibilità e sulle modalità di installazione di una funzionalità di blocco degli annunci sugli iPhone dei consumatori e sulle conseguenze che ciò avrà per l'industria pubblicitaria. I timori si spingono addirittura a dire che in futuro la pubblicità sui dispositivi mobili potrebbe non essere più possibile. È quindi necessaria una breve spiegazione.

Mark Forster, cosa consentirà esattamente iOS 9?
Oltre a una tastiera migliorata, a una ricerca più flessibile, alla sovrapposizione di video e così via, iOS 9 consente per la prima volta agli utenti di installare un software di blocco dei contenuti nella versione mobile del browser "Safari" di Apple. In linea di principio, questo può essere utilizzato anche per impedire la pubblicità.. Tuttavia, con il solo aggiornamento di iOS, questa funzionalità non viene attivata su nessun iPhone o iPad. La modifica corrispondente deve essere effettuata e attivata manualmente dall'utente. Pertanto, se si aggiorna il dispositivo a iOS 9, non si blocca la pubblicità. Per impedire la pubblicità, è necessario adottare attivamente diverse misure.

Cosa devono fare esattamente gli utenti per bloccare la pubblicità?
In una prima fase, gli utenti devono cercare un'offerta adeguata di software di blocco degli annunci nell'AppStore e installarla sul proprio dispositivo. Poi l'adblocker scaricato deve essere attivato nelle impostazioni dell'iPhone o dell'iPad. Il programma più noto del mondo desktop è AdBlock Plus, ora disponibile anche per iOS. iOS 9 non blocca la pubblicità da solo.

Come funziona?
Contrariamente a quanto si crede, l'adblocking funziona solo nella versione mobile del browser Safari di Apple. Gli adblocker non hanno quindi più accesso a Chrome che a qualsiasi altro browser. Anche tutte le applicazioni mobili non sono interessate dall'adblocking, come 20Minuten, Blick o Watson).

Quali sono gli effetti attesi?
A breve termine, non si prevedono effetti degni di nota per il mercato pubblicitario mobile. Questo perché la quota di traffico potenzialmente bloccata è a una sola cifra e quindi molto inferiore alla crescita del traffico dati mobile.
 
Può spiegarci meglio?
Come termine di paragone, possiamo prendere la distribuzione degli adblocker sui PC, dove tali programmi esistono dal 2009. Oggi, sei anni dopo, circa 198 milioni di PC in tutto il mondo hanno installato un adblocker. Ciò corrisponde al 6% dei dispositivi mondiali connessi a Internet (Rapporto 2015 sul blocco degli annunci PDF). Per quanto riguarda iOS 9, va ricordato che un adblocker limita la pubblicità solo su "Safari", ma non su altre app. In concreto, quindi, è interessata solo la pubblicità visualizzata su un sito mobile richiamato da "Safari". Tuttavia, l'uso delle app mobili supera di gran lunga quello dei siti mobili. Negli Stati Uniti, il rapporto di utilizzo tra app e browser è di 85 : 15. La quota di Safari nel mercato dei dispositivi mobili e dei tablet è attualmente del 41%.. Di conseguenza, anche se tutti gli utenti di iPhone e iPad dovessero aggiornare a iOS 9 e scaricare e attivare subito un adblocker, questo bloccherebbe al massimo il 6,15% delle pubblicità. Se si ipotizza che la diffusione degli adblocker raggiungerà il 6% di tutti i dispositivi entro 6 anni, come per il desktop, il traffico mobile bloccato diminuirà dello 0,3% dell'inventario pubblicitario totale di iOS. Tuttavia, se misurato in termini di volume di dati, si prevede che il traffico mobile aumenterà del 57% ogni anno.. L'inventario potenzialmente bloccato dello 0,3-6,15% è quindi trascurabile per il settore pubblicitario.

Tuttavia, cosa significa concretamente l'introduzione degli adblocker mobili per gli editori, gli inserzionisti e gli oltre 6,5 milioni di utenti mobili in Svizzera?
Monitoriamo costantemente questo sviluppo con grande attenzione. I nostri sistemi ci permettono di vedere molto presto queste tendenze e di reagire così a qualsiasi cambiamento. Il fatto è che il traffico mobile continua ad aumentare ogni mese con percentuali a due cifre. Lo analizziamo regolarmente anche con i nostri partner editori, che sembrano nervosi. La situazione è paradossale: i consumatori non sono apparentemente disposti a pagare per i contenuti. Pertanto, questi contenuti devono essere finanziati attraverso la pubblicità. Se questa pubblicità viene interrotta, la monetizzazione per gli editori viene meno, a scapito della qualità dei media. Questo, a sua volta, non può essere nell'interesse dei consumatori. Noi di Adello non vediamo la diffusione degli adblocker sotto una luce negativa. Dopo tutto, chi installa un adblocker non vuole deliberatamente vedere alcuna pubblicità. Un adblocker permette di ridurre lo spreco di pubblicità a persone disinteressate. Quindi, se si riconosce un utente che ha installato un adblocker su un browser "Safari", non si dovrebbe mostrare alcuna pubblicità allo stesso utente in altri canali. Si tratta quindi di tenere conto del comportamento dei consumatori invece di combatterlo. Se, contrariamente a tutte le aspettative, l'adblocking mobile dovesse diffondersi e bloccare in modo significativo un determinato gruppo target pubblicitario, si può ipotizzare che le campagne saranno sempre più mirate nelle app mobili. Su "Safari" è probabile che vengano privilegiate altre forme di pubblicità che non possono essere impedite. Perché: la pubblicità trova sempre un modo per arrivare al consumatore.

Intervista: uma