Il 70% degli editori è a favore dei contenuti a pagamento
Mentre prima dell’inizio della recessione mondiale nel 2007 solo il 46% delle case editrici nel settore dei quotidiani, delle riviste e della televisione si era espresso a favore dell’introduzione di modelli a pagamento per i contenuti online, oggi la percentuale è già salita a circa il 70%, che già utilizzano un sistema di questo tipo o prevedono di adeguare di conseguenza la propria offerta web in futuro.
Secondo Pressetext, questa è la conclusione di un recente studio dell'Association of Online Publishers (aop) del Regno Unito, che rappresenta 28 società di media come News International, Financial Times, Trinity Mirror e Telegraph Media Group.
Il fatto che il dibattito sull'introduzione dei cosiddetti contenuti a pagamento sulle presenze online delle aziende mediatiche non stia prendendo piede solo nel Regno Unito, ma anche nei Paesi di lingua tedesca, è dimostrato dall'esempio della casa editrice Axel Springer. Il suo amministratore delegato Mathias Döpfner ha indicato a metà agosto che i contenuti web gratuiti delle pubblicazioni dell'azienda saranno gradualmente ridotti. "In ogni caso, la Germania sta già pensando di introdurre un modello di pagamento per i contenuti online dei prodotti stampati. Probabilmente saranno le grandi case editrici a fare i primi passi in questo senso. Ma a prescindere da chi si spingerà in questa direzione, dovrà prima presentare un concetto valido per i contenuti a pagamento sul web", spiega Holger Kansky, consulente multimediale dell'Associazione federale degli editori di giornali tedeschi (BDZV), in un'intervista a Pressetext.
Soprattutto nell'attuale fase di difficoltà economica, nessuno nel settore può permettersi di fallire con simili esperimenti. "Tuttavia, non credo che l'introduzione di una tassa sarà l'unica soluzione per il rifinanziamento dei contenuti online. Il concetto di pagamento deve piuttosto essere visto come un'integrazione ragionevole al finanziamento della pubblicità", sottolinea Kansky. Il problema più grande in questo contesto, tuttavia, rimane la questione di come il pubblico dei lettori online reagirà all'attuazione di tali piani. "A differenza di quanto accade con l'utilizzo del web mobile, le persone sono abituate ad accedere gratuitamente a Internet da postazione fissa. Penso quindi che sarebbe molto difficile passare a un modello a pagamento", afferma Kansky. Chiunque decida di adottare un modello a pagamento deve accettare il rischio che i propri lettori migrino verso altre offerte online gratuite. "Il concetto di pagamento può funzionare solo con materiale nuovo ed esclusivo che viene offerto anche ai lettori e fornisce loro un certo valore aggiunto", conclude Kansyk.
Il fatto che il dibattito sull'introduzione dei cosiddetti contenuti a pagamento sulle presenze online delle aziende mediatiche non stia prendendo piede solo nel Regno Unito, ma anche nei Paesi di lingua tedesca, è dimostrato dall'esempio della casa editrice Axel Springer. Il suo amministratore delegato Mathias Döpfner ha indicato a metà agosto che i contenuti web gratuiti delle pubblicazioni dell'azienda saranno gradualmente ridotti. "In ogni caso, la Germania sta già pensando di introdurre un modello di pagamento per i contenuti online dei prodotti stampati. Probabilmente saranno le grandi case editrici a fare i primi passi in questo senso. Ma a prescindere da chi si spingerà in questa direzione, dovrà prima presentare un concetto valido per i contenuti a pagamento sul web", spiega Holger Kansky, consulente multimediale dell'Associazione federale degli editori di giornali tedeschi (BDZV), in un'intervista a Pressetext.
Soprattutto nell'attuale fase di difficoltà economica, nessuno nel settore può permettersi di fallire con simili esperimenti. "Tuttavia, non credo che l'introduzione di una tassa sarà l'unica soluzione per il rifinanziamento dei contenuti online. Il concetto di pagamento deve piuttosto essere visto come un'integrazione ragionevole al finanziamento della pubblicità", sottolinea Kansky. Il problema più grande in questo contesto, tuttavia, rimane la questione di come il pubblico dei lettori online reagirà all'attuazione di tali piani. "A differenza di quanto accade con l'utilizzo del web mobile, le persone sono abituate ad accedere gratuitamente a Internet da postazione fissa. Penso quindi che sarebbe molto difficile passare a un modello a pagamento", afferma Kansky. Chiunque decida di adottare un modello a pagamento deve accettare il rischio che i propri lettori migrino verso altre offerte online gratuite. "Il concetto di pagamento può funzionare solo con materiale nuovo ed esclusivo che viene offerto anche ai lettori e fornisce loro un certo valore aggiunto", conclude Kansyk.
