70% des éditeurs sont favorables au contenu payant
Alors qu'avant le début de la récession mondiale en 2007, seuls 46 % des maisons d'édition du secteur de la presse écrite, des magazines et de la télévision s'étaient prononcées en faveur de la mise en place de modèles d'accès payant pour les contenus en ligne, elles sont aujourd'hui déjà environ 70 %, qui utilisent déjà un tel système ou prévoient de réorienter leur offre en ligne en ce sens à l’avenir.
Selon Pressetext, c'est la conclusion d'une étude actuellement présentée par l'Association of Online Publishers (aop) en Grande-Bretagne, qui représente 28 entreprises de médias comme News International, Financial Times, Trinity Mirror ou le Telegraph Media Group.
L'exemple de la maison d'édition Axel Springer montre que le débat sur l'introduction de ce que l'on appelle le contenu payant sur les sites en ligne des entreprises de médias ne prend pas seulement de l'ampleur en Grande-Bretagne, mais aussi dans les pays germanophones. Son patron, Mathias Döpfner, avait laissé entendre à la mi-août que les contenus web gratuits des publications maison seraient progressivement réduits. "En tout cas, on réfléchit déjà en Allemagne à l'introduction d'un modèle payant pour les contenus en ligne des produits imprimés. Ce sont probablement les grandes maisons d'édition qui feront les premiers pas dans ce sens. Mais quel que soit l'initiateur, il doit d'abord présenter un concept viable de contenu payant sur le web", explique Holger Kansky, responsable multimédia à l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands (BDZV), dans un entretien avec Pressetext.
En effet, en cette période de difficultés économiques, aucun acteur du secteur ne peut se permettre d'essuyer des échecs avec de telles expériences. "Je ne pense toutefois pas que l'introduction d'une obligation de payer soit la seule solution pour le refinancement des contenus en ligne. Le concept de paiement doit plutôt être considéré comme un complément judicieux au financement publicitaire", souligne Kansky. Le plus grand problème dans ce contexte reste toutefois la question de savoir comment le lectorat en ligne réagira à la mise en œuvre de tels plans. "Contrairement à l'utilisation du web mobile, les gens sont habitués à des accès gratuits sur l'internet stationnaire. Je pense donc qu'un passage à un modèle payant serait très difficile à mettre en œuvre", estime Kansky. Celui qui opte pour l'obligation de payer doit accepter le risque que son propre lectorat se tourne vers d'autres offres gratuites sur le web. "Le concept payant ne peut fonctionner qu'avec du matériel nouveau et exclusif, qui est proposé en plus au lecteur et lui offre une certaine valeur ajoutée", conclut Kansyk.
L'exemple de la maison d'édition Axel Springer montre que le débat sur l'introduction de ce que l'on appelle le contenu payant sur les sites en ligne des entreprises de médias ne prend pas seulement de l'ampleur en Grande-Bretagne, mais aussi dans les pays germanophones. Son patron, Mathias Döpfner, avait laissé entendre à la mi-août que les contenus web gratuits des publications maison seraient progressivement réduits. "En tout cas, on réfléchit déjà en Allemagne à l'introduction d'un modèle payant pour les contenus en ligne des produits imprimés. Ce sont probablement les grandes maisons d'édition qui feront les premiers pas dans ce sens. Mais quel que soit l'initiateur, il doit d'abord présenter un concept viable de contenu payant sur le web", explique Holger Kansky, responsable multimédia à l'Association fédérale des éditeurs de journaux allemands (BDZV), dans un entretien avec Pressetext.
En effet, en cette période de difficultés économiques, aucun acteur du secteur ne peut se permettre d'essuyer des échecs avec de telles expériences. "Je ne pense toutefois pas que l'introduction d'une obligation de payer soit la seule solution pour le refinancement des contenus en ligne. Le concept de paiement doit plutôt être considéré comme un complément judicieux au financement publicitaire", souligne Kansky. Le plus grand problème dans ce contexte reste toutefois la question de savoir comment le lectorat en ligne réagira à la mise en œuvre de tels plans. "Contrairement à l'utilisation du web mobile, les gens sont habitués à des accès gratuits sur l'internet stationnaire. Je pense donc qu'un passage à un modèle payant serait très difficile à mettre en œuvre", estime Kansky. Celui qui opte pour l'obligation de payer doit accepter le risque que son propre lectorat se tourne vers d'autres offres gratuites sur le web. "Le concept payant ne peut fonctionner qu'avec du matériel nouveau et exclusif, qui est proposé en plus au lecteur et lui offre une certaine valeur ajoutée", conclut Kansyk.
