TBD: La finzione espone la realtà

Lavoro e tempo libero sono sempre più intrecciati. Si controllano continuamente le e-mail, si inviano messaggi di testo, si studiano file, si creano presentazioni e si fanno telefonate. Tutto ciò lascia il segno. Molti dipendenti si sentono esausti e non sono più in grado di rilassarsi adeguatamente nel tempo libero. Questo ha conseguenze negative sulla salute, sul rendimento e quindi sulla competitività dell'azienda. L'Associazione Svizzera di Assicurazione SIA si è posta l'obiettivo di sensibilizzare i dirigenti sul tema del lavoro e del tempo libero. L'obiettivo della campagna è quello di incoraggiare le persone a riflettere sul tema e, successivamente, avviare una discussione a livello dirigenziale.

La sfida principale nella progettazione di una campagna di questo tipo è che la combinazione di lavoro e tempo libero è altamente individuale, dipende dal tempo e anche dal settore. Non è quindi possibile fare affermazioni generalizzate. L'agenzia TBD ha quindi rinunciato a un approccio classico e ha invece sviluppato una strategia di contenuti e una campagna che non dà consigli ai manager né fa loro la morale. Al contrario, utilizza storie divertenti per svelare la giornata lavorativa moderna, mettendo a nudo e caricaturizzando la cultura dell'always-on.

Autori di fama prendono in mano le chiavi delle storie: Linus Reichlin, Milena Moser, Bänz Friedli, Peter Schnei-der, Michèle Roten e Thomas Meyer. I nuovi testi sono pubblicati quindicinalmente sul sito web Spegnere-il-carburante.chdove, oltre alle rubriche, si possono trovare anche articoli specialistici, studi, link e informazioni di base sull'argomento. Le rubriche vengono inviate come newsletter gratuita e pubblicate in esclusiva sulla Handelszeitung come inserzione di rubrica.

Responsabile presso l'Associazione Svizzera di Assicurazione: Heinz Roth (responsabile prevenzione e promozione della salute SVV). Responsabile presso TBD: Tom Seinige, Sandro Nicotera, Pascal Baumann (creazione), Susan Bosshard, Sarah Gianesi (consulenza), Remo Brunner (online), Christophe Vorlet (illustrazione), Filmerei (immagine in movimento). Responsabile dei contenuti specializzati: Ursi Sydler (autore e redattore)-