La spesa per la pubblicità online converge con quella televisiva
Il rapporto IAB Europe Ad Ex Benchmark 2014 evidenzia un aumento dell'11,8%. La seconda categoria mediatica per importanza si colloca così solo di poco dietro alla TV.
IAB Europe, in collaborazione con IHS Technology, ha pubblicato il rapporto Ad Ex Benchmark 2014, la guida al mercato europeo della pubblicità online. Il rapporto fornisce una panoramica completa della spesa pubblicitaria online in Europa, che continua a crescere, attirando start-up globali. La spesa pubblicitaria digitale sta diventando sempre più importante in tutte le regioni, a dimostrazione della crescente importanza dell'economia digitale in Europa in un contesto globale.
Quest'anno, il rapporto mostra che nel 2014 la spesa pubblicitaria online è cresciuta ancora una volta a doppia cifra per il quinto anno consecutivo, aumentando dell'11,8% per un valore di mercato di 30,7 miliardi di euro. Ciò sottolinea la posizione di mercato della pubblicità online come seconda categoria di media, subito dopo la TV.
È particolarmente degno di nota il fatto che tutti i mercati registrano una crescita positiva, non solo quelli digitali in rapido sviluppo. I mercati più maturi hanno tratto grandi benefici dai miglioramenti apportati ai formati pubblicitari digitali, alle capacità di targeting e alle strategie di dati, contribuendo in modo significativo alla crescita del settore e dimostrando la sostenibilità dell'industria pubblicitaria digitale.
Top 10 delle classifiche - crescita annuale
1. Slovenia - 43,1 per cento
2. Irlanda - 33,3 per cento
3. Bielorussia - 32,8 per cento
4. Turchia - 20,8 per cento
5. Ungheria - 19,5 per cento
6. Bulgaria - 18,7 per cento
7. Russia 17,3 per cento
8° Grecia - 16,3 per cento
9° Austria - 16,0 per cento
10° Belgio - 16,0 per cento
I membri di IAB Europe possono scaricare il rapporto completo dal sito web di IAB Europe. I non soci possono richiedere il rapporto a [email protected].
