Les dépenses publicitaires en ligne se rapprochent de la télévision

L'IAB Europe, en collaboration avec IHS-Technologie, a publié le rapport Ad Ex Benchmark 2014, le guide du marché européen de la publicité en ligne. Le rapport donne un aperçu complet des dépenses publicitaires en ligne en Europe, qui ne cessent d'augmenter, attirant ainsi des start-ups mondiales. Les dépenses publicitaires numériques prennent de plus en plus d'importance au niveau suprarégional, mettant ainsi en évidence l'importance croissante de l'économie numérique en Europe dans le contexte mondial.

Cette année, le rapport montre qu'en 2014, les dépenses publicitaires en ligne ont de nouveau connu une croissance à deux chiffres pour la cinquième année consécutive, avec 11,8 %, pour atteindre une valeur de marché de 30,7 milliards d'euros. La publicité en ligne souligne ainsi sa position sur le marché en tant que deuxième plus grande catégorie de médias, juste derrière la télévision.

Il convient de souligner que tous les marchés font état d'une croissance positive, et pas seulement les marchés numériques en plein développement. Les marchés plus matures ont fortement bénéficié des améliorations apportées aux formats publicitaires numériques, aux possibilités de ciblage et aux stratégies de données améliorées, contribuant ainsi de manière significative à la croissance dans le secteur et démontrant également la durabilité de l'industrie de la publicité numérique.

Top 10 des classements - croissance annuelle

1. Slovénie- 43,1 pour cent
2. Irlande - 33,3 pour cent
3. Biélorussie - 32,8 pour cent
4. la Turquie - 20,8 pour cent
5. Hongrie - 19,5 pour cent
6. Bulgarie - 18,7 pour cent
7. Russie 17,3 pour cent
8. Grèce - 16,3 pour cent
9. Autriche - 16,0 pour cent
10. Belgique - 16,0 pour cent

Les membres de l'IAB Europe peuvent télécharger le rapport complet sur le site web de l'IAB Europe. Les non-membres peuvent demander le rapport à l'adresse [email protected].